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文化策划的基本程序与方法

创意——更多地带有操作性

策划——更多地带有程序性

策划是一个系统性工程，必须按一定的科学程序进行，必须明确先做什么，后做什么，按照一定的步骤、章法去思考

你只有有了规划，做起事情来才井井有条。

科学的策划程序应包括制定目标、设计方案、选择方案、实施方案。这四个步骤是动态的组合在一起的，并不是独立的，四者之间

有一定的关联性。

一、文化策划的程序与步骤

1、制定目标

策划的目标就更具体了

e.g.举办一个会展。首届临沂文博会，这是一个目标吧？

制定目标是整个策划过程的起点。

（1）发现问题，提出问题，分析问题

对于问题的敏感度是一个文化策划人员的基本要求，这需要平时不断地积累。

爱因斯坦曾经说过：“提出一个问题往往比解决一个问题更重要。”

你们平时要有“问题意识”。你要解决什么问题，问题是大是小，怎么解决的问题。如果都没有问题的话，那就不存在策划了。或

者问题很大，你根本解决不了，这也是一个问题。

（2）明确任务，制订目标

制订目标必须注意两点：

一是目标要明晰

二是目标要有可行性

梳理问题、提出问题，进一步分析已有的成果，在分析的基础上提出目标，然后再解决问题。明确自己要干什么，所以目标一定要

明确。

2、设计方案

这是策划的第二个阶段，也是一个关键的环节。

围绕如何实现目标而展开，寻找、设计具体行动的手段、途径、方法。

毛泽东曾以过河为例说明：到达彼岸是目标，架桥或用船是具体方案。

设计方案时应重点注意以下因素：

（1）立足现有条件、能力

设计的方案应实事求是地根据自身现有的条件、具备的能力，不能盲目追求，设计的方案才是可行的。

（2）设计构思的创新

构思大胆有创新是策划的一个关键点。

e.g.为什么有些项目我们就没有做大、没有做强，没有做出世界品牌来呢？关键是设计构思方面的创新性不够。

（3）方案要齐全且具有独立性

设计出的方案要考虑多方面情况，因此，方案不可能是单一的，每一个方案都有自己的独特之处，这种独特不仅表现在实际情况出

发点不同，也有思维的独特性，正是从这一点说每个方案有独立性。

（4）精心策划

从条件分析到过程策划、到设计创新

（5）编写策划书

策划书的写作要注意以下几点：

一是文字简明扼要，逻辑顺序合理清楚，主题鲜明，可辅以图片、模型等视觉化说明；

二是应内外有别。核心内容只在内部策划书中，是绝密的。外部策划书则既要引起对方兴趣，又不至于泄露机密。

策划书对内主要是供上级领导参考，因此内部策划书要考虑策划实施上的与政府、公众、相关组织团体、法律方面等的关系。核心

内容在内部策划书中，因此是绝密的。外部策划书则是非绝密的（当然对一般大众仍是绝密），要求外部策划书的编写要把握好“密”

的度，既让对方产生兴趣又不至于泄露机密

策划书要罗列出几个备选方案，以供选择。

好不好，不是你说了算的，大家讨论分析。同意你这个事你就去做。回来

以后，先要评价。成功为什么成功，失败为什么失败，原因在哪。12345

策划书的结构主要有十项：

（1）封面：方案的名称应简单明确，立意新颖。如《孙子兵法大型丛书策划书》、《首届沂蒙文化产业博览会策划书》

一般应在封面注明策划的形式、主体、日期和编号。

（2）序文：突出策划目标，并可将策划人或策划团队介绍出来。（即：前言、序言）

（3）目录；（要一目了然）

（4）宗旨；（策划的必要性、社会性、可能性等问题的具体解说包含宗旨之中）

（5）内容；（必须让第三者一目了然，并有可操作性）

（6）预算；（进行周密的预算使花费控制在最小的规模内，获最优的经济效益）

（7）进度安排；（把策划活动起讫全部过程拟成时间表，何月何日做某事标示清楚）

（8）分工安排；（此项是人事安排上必须的，何人何责明确）

（9）策划所需物品及场地；（在何时何地提供何种方式的协助、需安排什么设备等及早安排）

（10）参考资料及其他相关材料

避免大而化的东西，要量化，落到实处。

策划方案你不要把它做成不伦不类的东西，一定要按格式来，各方面都要协调好。

3、选择方案

策划书已把设计好的几个方案完全展现出来，这一步则