企业形象论文.pdf

企业形象论文--第1页

企业形象论文

企业形象塑造起源于20世纪50年代的欧美,于20世

纪80年代末传入我国并已成为当前我国企业在剧烈市场竞

争下的一项重要经营战略和发展手段。下面是学习啦我为大

家整理的企业形象论文，供大家参考。

企业形象论文范文一：企业形象与物流企业发展论文

一、优秀企业形象的塑造

物流企业本身要想成功的塑造本身形象，就必须从下

面几个方面入手。首先，科学的做好企业形象的定位。对于

一个企业的形象塑造来讲，准确地进行定位是塑造经过的重

要核心。物流企业本身要结合当前市场发展的详细情况和本

身的特点，对企业形象的基本形式与方向进行确定，突出企

业形象的差异化与个性化。举例来讲，著名的梅赛德斯奔驰

汽车，其给人的感觉是一个成熟、理性、条理分明的成

功人士，而宝马汽车给人感觉则是一个充满激情的人物形象。

其次，企业品牌形象的树立。对于一个物流企业来讲，其物

流服务是企业的重要商品，而价格因素则是商品的一个重要

的基础属性。很多企业选择在发展初期，通过低价销售的形

式，迅速的占领市场。但是这种行为对于企业来讲，其从长

远层面上看不是一个更好的选择。物流企业本身的服务，其

企业形象论文--第1页

企业形象论文--第2页

价格因素虽然重要，但是更要关注其商品的服务属性。一个

商品的品牌形象，不仅仅包括了其商品的质量，其更与消费

者的价值体系和消费观念有着愈加直接的联络，是企业的无

形资产之一。一个物流企业假如具有良好的品牌形象，那么

企业的营销工作开展则能够以愈加丰富的形式和渠道进行。

再次，公共关系的树立。作为企业的各类关系中，公共关系

是其中的重要组成部分，具有多方位的特点。公共关系的加

强，能够更好地对企业进行宣传，让企业更好地适应社会的

需求，让企业的发展和生存能够更好地得到社会支持。通过

积极开展各项公共关系活动，企业的整体经济效益能够得到

有效的提高，并且对于社会的发展和和谐也有着非常重要的

意义。企业通过开展各项活动，能够更好地树立本身的形象，

获得社会各界的认同和支持，这是企业实现长效发展所必须

具备的一项基础。对于企业来讲，其形象的塑造是一项系统

性的工作，各项工作的开展都需要进行科学的规划，明确目

的。最后，人员素质的提高。对于物流企业来讲，人员本身

的素质形象与企业的整体形象具有特别严密的联络。提高员

工的本身素质，能够更好地约束员工行为，让企业的员工具

有愈加规范的工作行为，进而对企业的的形象塑造产生积极

的影响。与此同时，企业形象的提高可以以让员工获得更强

的归属感和荣誉感，让员工队伍的凝聚力得到大幅度的提高。

对于当代化的物流企业来讲，一个优质的企业品牌形象，能

企业形象论文--第2页

企业形象论文--第3页

够更好地发团结员工，并且像一块磁石一样，把广大员工严

密地团结在一起,发挥员工的聚类效应不断挑战新的高点，不

断创造出企业新的辉煌。

二、结束语

总而言之，对于当代物流企业来讲，其企业的实际形

象对于企业的影响是非常宏大的。优秀的企业形象能够让企

业在剧烈的市场竞争环境中获得更多的市场份额，并且提高

企业的核心竞争力，其影响效果具有多面性的特点。与此同

时，物流企业的企业形象也从另一方面体现了企业的实力。

企业形象论文范文二：树立企业形象的人力资源论文

一、以企业文化为导向的人力资源管理对企业发展的

积极意义