民族品牌的现状及发展对策研究—以同仁堂为例.doc

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2024-09-19 发布于上海
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民族品牌的现状及发展对策研究—以同仁堂为例

摘要

经济态势深层次的发展变化，打造具有民族特色的自主品牌是企业为了占据有利位置夺得市场先机的重要手段之一。虽然企业已经意识到打造民族品牌给企业带来的附加价值，但只停留在潜意识层方面。现今我国衣食住行各个方面的品牌层出不穷，但通过本论文研究发现我国国内企业在制定品牌战略时未从品牌全局发展看问题，营销主动性活力不强，创新能力较弱，质量问题也是堪忧。本文基于有关品牌管理相关理论概述的基础上对我国民族品牌的发展历程及现状现状进行一个简要分析，主要把同仁堂作为主要研究对象，从品牌的战略、创新、质量、营销等方面进行案例问题分析，就分析的问题