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服务号内容运营方案

服务号运营方案

1.平台简介

1.1平台概述

XXX是一家资讯平台，以品牌传播和社区视频媒体为主

要载体。我们的主要内容包括新鲜创意广告、营销、公关、设

计、文案、科技酷玩等。

2.内容发布策略

2.1用户分析

我们的目标受众主要是白领和广告行业人士，年龄在20

到35岁之间，具备自主消费能力和强烈的参与互动意愿。我

们的重点吸粉对象是邻道，其次是供应商或商业用户。我们希

望通过塑造邻道的品牌影响力，争取更多的商业合作机会。

粉丝属性：

①广东省区域的人群占比24.64%，广西省区域的人群占

比10.92%；

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②中男粉占比为40.37%,女粉占比为49.91%；

粉丝标签：

①成熟、喜欢个性的东西；

②有独立的经济基础，生活稳定；

③容易产生冲动消费；

④对品质有要求；

2.2风格定位

根据以上分析，我们将XXX的核心关键词定为“创意、

有趣、专业（干货）”。我们的公众号运营将围绕这几个核心

关键词展开，通过不断策划创意广告、视频、漫画、主题活动

等形式，将邻道打造成一个专注于脑洞开发、分享创意广告、

营销、公关、设计、文案等品牌传播媒体平台。

2.3内容策划

我们的公众号内容大致可分为动态热点、行业资讯、干货

文章、国内外创意广告分享四大类。因此，除了编辑创作，我

们还要注重信息收集。团队平时看到国内外创意广告、经典广

告、创意文案等信息要注意收集，也可收集竞争对手的相关动

态资讯，建立快速响应机制，精选并为我所用。

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①动态热点：针对热点事件、新闻编辑文章作出及时回

应，相关的热点能带来一定的流量，可以利用热点话题带动粉

丝主动分享，所以跟热点很重要；

②行业资讯：时刻关注广告/媒体行业动态，以XXX为

切入点，进行报道点评，解读观点，对行业现象的深度评论和

分析，做一个有态度有立场的行业观察者，为潜在商业合作者

提供指导，赢得信赖；

③干货文章：对用户有用、有价值的内容，具有一定的

实用性，能够向用户提供一定帮助，如广告策略、品牌文案怎

么写等，当然也可以转载一些网站上的优秀文章；

④国内外创意广告分享：平时注意收集国内外一些有趣

的创意广告和经典广告，也可与粉丝分享营销、公关、设计、

文案等相关的内容。

⑤本周话题篇：在最后一条推文上，可增加#本周话题#，

增加粉丝的互动性；

2.4推送频率

我们每月推送4次，每次1到2篇文章。推送时间为每周

五或周六。

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2.5信息收集

我们将注重信息收集，团队平时看到国内外创意广告、经

典广告、创意文案等信息要注意收集，也可收集竞争对手的相

关动态资讯，建立快速响应机制，精选并为我所用。

每次推送信息后，我们会在3天内统计阅读量，关注分享

转发、收藏人数，以及阅读渠道来源。每个月我们会对微信的

整体运营情况进行汇总分析，分析