和阗酒业与协一商业顾问的合作基础探讨课件.pptVIP

“异军突起”和阗酒业与协一商业顾问的合作基础探讨协一商业顾问

序曲《王婆新传》

数年前，王婆卖瓜战败自此销声匿迹……数年后，王婆卷土重来

卖葡萄！好吃的葡萄！

说得比我唱得还好听，大伙别上当！王婆卖瓜，自卖自夸肯定不划算！

不买了！

又受了昆仑雪山的融水灌溉世界上最长寿的人和植物！

OK,序曲完毕下面进入正式提案

目录协一可以为和阗解决什么问题?品牌背景问题?产品体系问题?各具体产品传播问题如何解决这些问题?“和阗”品牌塑造?产品线策略?产品价值传播点挖掘和阗酒价值版图

协一可以为和阗解决什么问题？

和阗酒品牌现状企业产品品牌消费者包装标识认知不够清晰缺乏文化内涵产品体系模糊品牌忠诚度低

和阗酒业现阶段的问题消费习惯的构成市场上的冲击和自身的不足消费者的反应自身价格体系不清晰对品牌档次认知模糊价格口味自身独特口味的没有很好的被对和阗酒的口味有一定的认可，传播但还不够理想。竞品的更新和自身的老化直接影响消费者对产品的判断和对同类竞品购买比例。包装没有大力建设自身的品牌文化对企业的背景和实力没有清晰的认知，从而影响对产品的信赖度和忠诚度。企业认知产品线四个酒系比较混乱模糊，对消对各个产品没有清晰的认识。费者没有清晰的引导。没有真正建立起其自身的品牌，品牌内涵缺乏，产品体系混乱

核心问题????

核心问题???

核心问题??

如何解决这些问题？

一、“和阗”品牌问题?????“和阗”品牌出路在哪里？原出路：???

解决之道???

解决之道和阗酒要成为地域特色酒的王牌

对比案例文化传播一只好酒，来自天籁渊源历史1848年，法国传教士…雪域传奇消失的地平线香格里拉·藏秘独特原料青稞独特原料雪山融水

“和阗”的品牌资源优势

和阗的品牌资产传播？渊源历史两千年的维吾尔配方西域传奇尼雅古国和阗酒独特地利位置与土质似于波尔多独特资产最长寿人群居住地独特原料沙漠植物独特原料昆仑雪水—“生命之河”

二、产品体系问题???如何解决产品线问题？出路：???

解决之道???

产品线策略1、高端礼品市场：2、中端保健酒市场：3、低端大众酒市场：

三、各具体产品问题???如何解决具体产品问题？出路：???

解决之道???

价值传播点挖掘—和阗·石榴酒和阗·石榴酒高端礼品市场特色礼品说咒语“多子多福”石榴多子多子多福生活多福事业多福富蕴和美寓意吉祥……石榴典故、“世界上最长寿的人群”居住在这里，还有百年的果树王……

价值传播点挖掘—和阗·麦扎甫和阗·麦扎甫中端保健酒市场特色保健酒说神秘“西域香飘，神秘之酿”神秘原料神秘配方神秘尼雅神秘沙漠神秘河水神秘工艺……西域传奇，两千年维吾尔族配方，生命之河，沙漠边缘活性极强植物，百年果树王

价值传播点挖掘—和阗·玫瑰干红和阗·玫瑰干红低端大众市场特色干红说产品“绝色当品尝”神秘西域玫瑰飘香天然色泽鲜艳迷人口感和美心领神会……生命之河，沙漠边缘活性极强生物——野刺玫瑰，和阗葡萄，百年果树王

提案回顾和阗酒价值版图

和阗酒价值版图和阗酒

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和阗酒价值版图产品线和阗酒和阗品牌品质支持品牌内涵企业实力

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和阗酒价值版图高端礼品酒市场产品线中端保健酒市场低端大众酒市场和阗酒品质支持和阗品牌品牌内涵企业实力

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观点重申和阗酒要成为地域特色酒的王牌谢谢！

下面介绍服务行程

和阗酒品牌管理架构建立协一服务团队和阗酒业品牌工作组

和阗酒项目协一服务团队

和