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《网络营销》试卷三

一、单项选择题（每题1分，共20题，合计20分）

1.网络营销的内容体系是由（）环节有序构成的。

A.平台建设—在线销售—产品定位—在线推广??

B.产品定位—平台建设—在线推广—在线销售

C.产品定位—平台建设—在线销售—在线推广??

D.在线销售—产品定位—平台建设—在线推广

2.某机构的网址是，该机构是（）。

A.教育机构??B.政府组织C.商业组织??D.非盈利组织

3.下列选项属于服务产品的是（）。

A.挂号预约??B.农产品C.电子图书??D.手机

4.某机构的网址是，该机构是（）。

A.国际组织??B.政府组织C.商业组织??D.非盈利组织

5.网络营销组合策略不包括（）。

A.产品策略??B.价格策略C.渠道策略??D.经销策略

6.病毒式营销和其他营销方式的最大区别是（）。

A.利用目标受众的参与热情??B.利用发起者的积极性

C.利用网络媒体的开放性??D.利用网络媒体的公平性和便捷性

7.直接将产品价格制定得低于同类产品的定价方法是（）。

A.折扣定价??B.竞争定价C.撇脂定价??D.直接低价定价

8.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）。

A.软件??B.图书C.汽车??D.计算机硬件

9.要想成功地进行网上调研应避免（）。

A.搜集竞争对手信息??B.给客户适当样品、奖品奖励

C.让客户回答详尽的问题??D.使用数量调研方式

10.（）不是构成网络营销产生的前提。

A.信息技术的应用和发展??B.消费观念的改变

C.日益激烈的商业竞争??D.网络安全的保障

11.（）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A.中间商??B.供应商C.批发商??D.零售商

12.PR是指（）。

A.网页权重??B.网页流量C.网页人气??D.网页收藏量

13.下面选项不属于微博营销的特点是（）。

A.成本低廉??B.针对性强C.灵活性??D.互动性不好

14.搜索引擎营销的缩写为（）。

A.SEA??B.SEMC.SET??D.SEO

15.以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式是（）。

A.知识营销??B.电子邮件营销C.事件营销??D.社会化营销

16.网络营销中直销渠道的模式是（）。

A.生产者-批发商-零售商-消费者??B.生产者-零售商-消费者

C.生产者-商务中心-消费者??D.生产者-消费者

17.Email营销与垃圾邮件的本质区别是（）。

A.邮件是否有用??B.是否获得用户的许可

C.邮件是否合法??D.邮件是否有病毒

18.微博中用来表示话题的符号是（）。

A.#文字#??B.@C.V??D.//

19.“百度统计”是一个专业网站流量分析工具,下列不属于其功能的是（）。

A.成本分析??B.趋势分析C.页面分析??D.访客来源分析

20.部分网络消费者会因为朋友推荐而增强网络购买意向，这种影响因素属于（）。

A.文化因素??B.社会因素C.地域因素??D.经济因素

二、判断题（每题1分，共10题，合计10分，对的打√，错的打Х。）

1.面对网络市场，应该选择老少兼宜的产品进行销售。（）

2.需求价格弹性较小，需求潜力较小。（）

3.广告支持的盈利模式对大多数电子商务网站而言都是有效的。（）

4.网络商务信息分成直接网络商务信息和间接网络商务信息两种。（）

5.在线问卷法属于间接的市场调研。（）

6.网络营销就是电子商务，两者其实是一样的。（）

7.网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果。（）

8.网络营销微观环境只涉及企业本身。（）

9.动机是激励人们行为的原因。（）

10.网络市场细分是根据产品的分类来进行的。（）

三、名词解释（每题3分，共5题，合计15分）

1.网络市场定位

2.IM营销

3.EDM

4.文字链广告

5.交叉营销

四、简答题（每题6分，共5题，合计30分）

1.简述网络营销平台中自建平台和第三方平台的区别。

2.简述影响定价的主要因素。

3.简述企业域名策略。

4.如何理解搜索引擎营销是一种相对“精准”的方法？

5.列出6种常见的知识平台。

五、分析题（共2题，合计25分)

1.计算分析：某企业在广告平台中共投入8000元，经过统计，这则广告的曝光次数是800000，点击次数是16000，广告转化购买次数是1600。请计