对口升学市场营销专业练习题.pdfVIP

1.营销策划是为了解决______营销过程中的问题、实现销售目标而进行的

一种策划活动。

A：企业B：个人C：家庭D：组织

2.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而

______取得的资料更加接近实际。

A：访问法B：观察法C：实验法D：询问法

3.在营销活动中，不断推出新的______才是企业营销活动制胜的关键。

A：创意B：建议C：决策D：方案

4.市场调查对象是根据下列哪一项选定的______市场活动的参与者？

A：调查目的B：调查项目C：抽样方案D：调查方法

5.飘柔洗发水的命名方法是______。

A：目标法B：功效法C：形象法D：企业法

6.______让消费者通过企业精心的概念策划和引导，将自己的特色消费和

个性特点和产品主动相匹配。

A：竞争定位B：避强定位C：属性定位D：使用者定位

7.______又称为变动成本定价法，边际贡献就是销售收入减去变动成本的

差额。

A：成本加成定价法B：边际贡献定价法C：通行价格定价法D：

需求导向定价法

8.______不是撰写营销调研策划的形式。

A：数据性报告B：分析性报告C：总结性报告D：咨询性报告

9.如果需求的变动对价格的变动一点都不敏感，价格的任意变化都不会影

响需求，那么这种商品的需求弹性为______。

A：大于1B：小于1C：等于1D：等于0

10.撰写调研报告的主要目的是______。

A：题目B：目录C：正文D：结论和建议

11.七喜汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，称为非可乐饮料的主导

者，它采取的是______定位策略。

A：质量定位B：避强定位C：竞争定位D：迎头定位

12.任何叫好不叫座，无法实现的创意都不是真正的策划，只能起到启发

思路的作用，产生不了效益，体现了营销策划的______原则。

A：全面考虑问题B：效益要先行C：要从市场出发D：创意要

有可行性

13.______是指市场调查的组织形式，通常有市场普查，重点调查，典型

调查和抽样调查。

A：调查目的B：市场调查方式C：市场调查方法D：调查对象

14.问题设计要考虑被调查者的特点，易于理解和回答。这是问题注意事

项中的______。

A：客观性B：普遍性C：整体性D：注意困窘性

15.______是产品定位策划的关键。

A：创新原则B：特色原则C：主导原则D：补缺原则

16．营销策划原则

不包括

A．全面考虑问题B．从市场出发

C．避免冲突D．要有前瞻性

17．市场调查方案

的内容不包括

A．确定调查资料B．确定调查方式

D．确定调查费

C．确定调查对象用

18．问卷调查法不

用于测量人们的

A．行为B．态度

C．目的D．特征

19．不属于从产品的

角度定位策划的是

A．竞争定位B．属性定位

C．利益定位