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康师傅饮品销售现状分析及对策分析--第1页
吉林农业大学
学士学位论文2013年5月7日目录
摘要1
一康师傅饮品公司简介
(一)康师傅饮品公司简介21
(二)康师傅饮品简介2
二市场环境分析2
(一)主要竞争产品对象2
(二)消费需求分析4
(三)饮料产品发展趋势4
三康师傅饮品发展现状5
1致力于品牌经营,注重品牌效益5
2采用先进技术降低成本,保持产品价格稳定5
3重视广告宣传,积极开展产品促销宣传活动6
4采用“渠道精耕”的策略,扩大销售覆盖面6
5注重新产品开发,提高市场占有率6
四康师傅发展中存在的问题6
1采取同意品牌战略,忽视多品牌效益6
2忽视事件营销的作用,失去市场拓展的机会6
康师傅饮品销售现状分析及对策分析--第1页
康师傅饮品销售现状分析及对策分析--第2页
疏于农村市场的开拓7
4果汁产品形象不清晰7
5市场存在假货,影响康师傅企业形象7
五康师傅饮品营销方面的改进建议7
1实行多品牌战略,开发新产品8
2及时洞察市场信息,灵活运用事件营销8
3采取适当措施,进一步拓展营销渠道8
4强化品牌知名度,提高消费者对产品的购买重复率8
5提高防伪技术,并配合政府部门打击市场假货9
6实行绿色营销,提升企业形象9
六结论10
参考文献11
致谢11
康师傅饮品销售现状分析及对策分析
学生:
专业:市场营销
指导教师:
摘要:近些年来消费者对饮料类产品在各方面的要求和期望也越来越高。全
国各种各样的饮料生产企业也有成千上万,其竞争的激励程度非常大。只有审时
度势,不断开拓创新,及时进行自我调整,发觉市场潜力,赢得消费者的长期信赖
与支持,才能在饮料市场上拿下自己的一席之地。本文运用大学所学市场营销方
康师傅饮品销售现状分析及对策分析--第2页
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,通过对饮料消费市场环境的分析,康师傅饮料产品营销状况和问
题的总结,并最终从多角度对康师傅饮料系列产品的销售提出合理化的建议。
关键词:康师傅饮料;营销渠道;绿色营销
MasterKongBeveragesSalesAnalysisandCountermeasuresName:zhu
yaqiangMajor:Marketing
Tut
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