专业市场分析报告编写及运用方略.docVIP

专业市场分析报告编写及运用方略

TOC\o1-2\h\u14943第1章市场分析概述 4

248221.1市场分析的定义与作用 4

157231.2市场分析的方法与流程 4

23434第2章市场环境分析 5

148842.1宏观环境分析 5

146292.1.1政策环境 5

232062.1.2经济环境 5

35302.1.3社会环境 5

50792.1.4技术环境 5

122712.2行业环境分析 6

273582.2.1市场规模 6

324122.2.2竞争格局 6

243672.2.3行业壁垒 6

280972.2.4行业趋势 6

261452.3企业内部环境分析 6

127812.3.1企业资源 6

31242.3.2企业能力 6

284282.3.3企业战略 6

126472.3.4企业文化 6

10720第3章市场规模与增长趋势 6

167143.1市场规模测算 6

312943.1.1数据来源与处理方法 7

32593.1.2市场规模计算公式 7

113683.1.3市场规模测算结果 7

231473.2市场增长趋势分析 7

127863.2.1宏观环境分析 7

114193.2.2政策因素分析 7

18133.2.3行业发展趋势 7

280843.2.4市场增长预测 7

59873.3市场细分与目标市场 7

6743.3.1市场细分 7

177103.3.2目标市场选择 7

31011第4章竞争态势分析 8

43914.1竞争对手识别 8

310764.1.1同行业企业 8

30734.1.2潜在竞争对手 8

75834.1.3替代品生产企业 8

189704.2竞争对手分析 8

101384.2.1竞争对手业务规模及市场份额 8

44714.2.2竞争对手产品特点及优势 8

28724.2.3竞争对手营销策略及渠道 8

318964.2.4竞争对手财务状况及运营效率 8

159994.3市场竞争策略 8

248114.3.1产品差异化策略 9

6894.3.2价格策略 9

322394.3.3渠道拓展策略 9

142014.3.4品牌建设策略 9

251484.3.5技术研发策略 9

41554.3.6合作与并购策略 9

7699第5章消费者行为分析 9

12765.1消费者需求分析 9

223055.1.1消费者基本需求 9

254765.1.2消费者细分需求 9

121805.1.3消费者需求趋势 9

191155.2消费者购买决策过程 9

170855.2.1需求认知 9

268645.2.2信息收集 10

194065.2.3评估选择 10

247695.2.4购买决策 10

285325.2.5购后评价与反馈 10

20865.3消费者行为影响因素 10

100805.3.1个人因素 10

99045.3.2社会因素 10

17885.3.3文化因素 10

112155.3.4心理因素 10

27835.3.5消费环境因素 10

268885.3.6信息因素 10

28855第6章市场调研方法与技巧 11

303626.1定性调研方法 11

173556.1.1深度访谈 11

242176.1.2焦点小组 11

272006.1.3实地观察 11

188206.2定量调研方法 11

86416.2.1问卷调查 11

2206.2.2数据挖掘 11

36526.2.3市场测试 11

325986.3市场调研技巧 11

214916.3.1调研对象选择 11

172956.3.2调研工具设计 11

157636.3.3数据分析方法 12

3676.3.4调研团队培训 12

150626.3.5调研结果验证 12

285766.3.6调研报告撰写 12

7798第7章数据分析与应用 12

65957.1数据收集与处理 12

5387.1.1数据来源 12

95487.1.2数据处理 12

97967.2数据分