2024年第35周-跨境出海行业周度市场观察.pdf

第35周

2024/8.19-8.25

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

出海，两轮电动车势头正盛；

抓住锚点：中国游戏文化出海之道;

抢占全球市场：智能家居品牌的成功出海之路。

行业环境：

1.出海，两轮电动车势头正盛

关键词：两轮电动车,全球化,出口,东南亚市场,动力续航

概要：中国是全球最大的两轮电动车制造、消费和出口国，正迎接全球化浪潮。2023年，中国

电动两轮车出口量达1504.3万辆，出口额为320.5亿元，主要市场包括美国、荷兰、印尼和德国

等，其中高速电摩与E-bike尤其受欢迎。预计未来五年，除中国外的国际市场复合年增长率将

达到19.4%。不同地区需求各异，欧美偏好中高档产品，而东南亚更看重性价比及性能。东南

亚国家通过政策支持促进电动车发展，如购车补贴和充电设施完善。尽管存在挑战，但对中国

的两轮电动车企业而言，国际化已成为发展趋势。

原文链接：/dy/article/JA2FBV740525A94M.html

2.抓住锚点：中国游戏文化出海之道

关键词：中国文化,出海,游戏,海外市场,文化锚点

概要：2024年上半年，中国游戏产业报告显示，中国自主研发游戏在海外市场实销收入达到

85.54亿美元，同比增长4.24%。主机游戏市场也实现了6.6%的增长。在此背景下，“出海”成

为中国游戏行业的关键议题。成功出海的关键在于找到能迅速吸引海外玩家兴趣的“文化锚

点”。例如，《黑神话：悟空》和《奇唤士》等游戏通过利用广为人知的文化元素，成功引起

海外玩家关注。同时，中国游戏产业逐渐从追求表面文化元素转向深层次的文化内涵挖掘，力

求实现“形神兼备”。面对挑战与机遇，如何有效利用中国丰富文化资源创造既具中国特色又

能被全球玩家接受的游戏成为游戏开发者的重要任务。

原文链接：/tech/digi/2024-08-25/doc-inckvrap6063412.shtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/8.19-2024/8.25

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.抢占全球市场：智能家居品牌的成功出海之路

关键词：智能家居,智能恒温器,谷歌收购,市场规模,智能家居产品

概要：Nest公司2010年推出的智能恒温器开启了智能家居时代，尽管初期市场反应一般，但凭

借其智能学习和远程控制功能逐渐改变了人们的生活方式，并于2014年被谷歌以32亿美元收购，

标志着智能家居正式步入主流市场。预计至2026年，全球智能家居市场规模将达2790亿美元。

本文分析了几款成功的智能家居产品案例，包括：-**ChopBox智能菜板**：集紫外线消毒、

食材分类等功能于一体，提高了厨房的安全性和效率。通过社交媒体营销和品牌故事讲述，

ChopBox在众筹中筹集了超200万美元。-**WUUK智能门铃**：提供高清监控和双向语音通讯

功能，满足家庭安全需求。通过精准对接中国制造商与海外市

原文链接：/articles/view/6992239439/1a0c51b4f001013qqo

4.“悟空热”激荡“文化出海”创新力

关键词：黑神话悟空,文化出海,知识产权,文创产业,系统发力

概要：中国游戏开发商游戏科学发布的《黑神话：悟空》迅速在全球范围内引起轰动，不仅

登顶多个游戏销售榜，还引发了线上线下文化消费热潮。然而，随之而来的是盗版问题和衍生

品授权不明的情况。为了保护这类现象级IP并促进其“文化出海”，市政府参事顾晓敏等人建

议深化文化体制改革、完善相关政策体系。具体措施包括加强IP承载的中国传统文化内涵，系

统化布局知识产权保护，并鼓励文创产业内容和形式创新，利用现代科技手段推动与传统文化

及其他领域的