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第35周
2024/8.19-8.25
服饰行业
周度市场观察
行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动
行业趋势
01IndustryTrends
本周看点:
2024服饰鞋包流行什么?解锁服饰赛道销量致胜关键!
奢侈品扎堆去机场“围猎”中产;
“反向消费”流行,品牌是如何靠反季单品“上位”的?
行业环境:
1.2024服饰鞋包流行什么?解锁服饰赛道销量致胜关键!
关键词:户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动
概要:《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示,服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表
现出色,位居榜首。户外活动的流行促进了多功能、适应多场景的服饰需求,推动了部分品牌
的增长。国风服饰复兴成为另一大亮点,相关话题在抖音上获得了超过192亿次播放。消费者对
不同服饰品类有明确需求:女装追求凉爽材质和塑身设计;男装偏好简约经典款式和功能性;
内衣袜子强调抗菌、塑形与舒适;鞋靴以休闲运动风格为主,注重实用性和设计感。消费者偏
爱50元以内的商品,但也逐渐接受中端价位的商品。品牌通过精准定位目标群体、调整直播时
间及优化视频宣传策略,成功打造热销商品,如啄木鸟和草本初色通过展示产品特点和使用情
境增强了消费者的购买意向。
原文链接:/v369690-1.htm
2.奢侈品扎堆去机场“围猎”中产
关键词:机场,奢侈品,零售,消费,商务人士
概要:尽管乍听之下颇感意外,机场已成为奢侈品品牌的关键销售渠道之一。数据显示,在
2018至2019年间,虽然机场奢侈品店仅占据整体市场份额的6%,但其增长率高达11%,显示
出了强大的增长潜力。机场收入主要包括航空与非航两大部分,其中非航部分涉及免税、零售
及餐饮等业务。为缓解2020年跨国旅行暂停带来的非航收入大幅下滑,一些位于重要城市及旅
游热点地区的机场加强了与高端品牌的合作。众多奢侈品牌如路易威登在上海虹桥机场开设直
营店,并取得了良好的业绩。随着国际旅行的复苏,越来越多的奢侈品牌选择入驻机场,虹桥
机场更因此被誉为“奢侈品大道”。机场不仅允许品牌设立直营店,还支持创新设计。
原文链接:/news/2024522057.shtml
来源:艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1
2024/8.19-2024/8.25
行业趋势
01IndustryTrends
行业环境:
3.“反向消费”流行,品牌是如何靠反季单品“上位”的?
关键词:充绒量,绒子含量,南方深冬,北方冬季,新款冬装
概要:随着反季销售趋势的兴起,品牌如波司登等开始在夏季通过抖音平台售卖冬装,采用多
种策略吸引消费者,包括强调时尚性、提供组合销售增加实用性和价格优惠。例如,波司登展
示羽绒服多样颜色并与夏季必需品结合销售,解决消费者对反季服饰闲置的担忧并刺激购买欲。
达人也通过快速讲解和营造紧迫感促进销售。反季销售不仅缓解库存压力,还帮助品牌打破季
节限制、延长产品周期并提前测试新品,同时给消费者带来新鲜感和价格优势,满足市场对性
价比的追求。
原文链接:/information/293022
4.从“防晒焦虑”到“反防晒焦虑”,蕉下们该如何寻找新机遇?
关键词:防晒焦虑,硬防晒,营销压力,产品需求,用户理性
概要:近年来,防晒市场快速发展,受社交媒体影响,特别是对美白与抗衰老有需求的女性群
体中产生了强烈的防晒焦虑,推动了硬防晒产品(如防晒衣、遮阳伞)的热销。预计到2026年,
该市场规模将达到958亿元。但市场同质化严重、营销成本过高导致多数品牌盈利困难,例如,
知名品牌的营业利润率仅约6%。为突破竞争,各品牌纷纷强调“黑科技”,如标榜UPF值极高
的产品,但实际上UPF50+已足够日常使用。这些品牌研发投入较少而营销支出巨大
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