2024年第35周-服饰行业周度市场观察.pdf

第35周

2024/8.19-8.25

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

奢侈品扎堆去机场“围猎”中产；

“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

行业环境：

1.2024服饰鞋包流行什么？解锁服饰赛道销量致胜关键！

关键词：户外活动,国风服饰,简约经典,抗菌舒适,休闲运动

概要：《2024年抖音电商服饰鞋包趋势洞察报告》显示，服饰鞋包行业在抖音电商平台销售表

现出色，位居榜首。户外活动的流行促进了多功能、适应多场景的服饰需求，推动了部分品牌

的增长。国风服饰复兴成为另一大亮点，相关话题在抖音上获得了超过192亿次播放。消费者对

不同服饰品类有明确需求：女装追求凉爽材质和塑身设计；男装偏好简约经典款式和功能性；

内衣袜子强调抗菌、塑形与舒适；鞋靴以休闲运动风格为主，注重实用性和设计感。消费者偏

爱50元以内的商品，但也逐渐接受中端价位的商品。品牌通过精准定位目标群体、调整直播时

间及优化视频宣传策略，成功打造热销商品，如啄木鸟和草本初色通过展示产品特点和使用情

境增强了消费者的购买意向。

原文链接：/v369690-1.htm

2.奢侈品扎堆去机场“围猎”中产

关键词：机场,奢侈品,零售,消费,商务人士

概要：尽管乍听之下颇感意外，机场已成为奢侈品品牌的关键销售渠道之一。数据显示，在

2018至2019年间，虽然机场奢侈品店仅占据整体市场份额的6%，但其增长率高达11%，显示

出了强大的增长潜力。机场收入主要包括航空与非航两大部分，其中非航部分涉及免税、零售

及餐饮等业务。为缓解2020年跨国旅行暂停带来的非航收入大幅下滑，一些位于重要城市及旅

游热点地区的机场加强了与高端品牌的合作。众多奢侈品牌如路易威登在上海虹桥机场开设直

营店，并取得了良好的业绩。随着国际旅行的复苏，越来越多的奢侈品牌选择入驻机场，虹桥

机场更因此被誉为“奢侈品大道”。机场不仅允许品牌设立直营店，还支持创新设计。

原文链接：/news/2024522057.shtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/8.19-2024/8.25

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.“反向消费”流行，品牌是如何靠反季单品“上位”的？

关键词：充绒量,绒子含量,南方深冬,北方冬季,新款冬装

概要：随着反季销售趋势的兴起，品牌如波司登等开始在夏季通过抖音平台售卖冬装，采用多

种策略吸引消费者，包括强调时尚性、提供组合销售增加实用性和价格优惠。例如，波司登展

示羽绒服多样颜色并与夏季必需品结合销售，解决消费者对反季服饰闲置的担忧并刺激购买欲。

达人也通过快速讲解和营造紧迫感促进销售。反季销售不仅缓解库存压力，还帮助品牌打破季

节限制、延长产品周期并提前测试新品，同时给消费者带来新鲜感和价格优势，满足市场对性

价比的追求。

原文链接：/information/293022

4.从“防晒焦虑”到“反防晒焦虑”，蕉下们该如何寻找新机遇？

关键词：防晒焦虑,硬防晒,营销压力,产品需求,用户理性

概要：近年来，防晒市场快速发展，受社交媒体影响，特别是对美白与抗衰老有需求的女性群

体中产生了强烈的防晒焦虑，推动了硬防晒产品（如防晒衣、遮阳伞）的热销。预计到2026年，

该市场规模将达到958亿元。但市场同质化严重、营销成本过高导致多数品牌盈利困难，例如，

知名品牌的营业利润率仅约6%。为突破竞争，各品牌纷纷强调“黑科技”，如标榜UPF值极高

的产品，但实际上UPF50+已足够日常使用。这些品牌研发投入较少而营销支出巨大