2024年搜索蓝海流量投放产品白皮书.pdf

目录

CONTENTS

PART1

价值篇定位蓝海空间，助力投放增长

什么是「蓝海流量投放」P03

「蓝海流量投放」价值P04

PART2

实操篇夯实广告基建，聚焦精准素材

有基建才有效果，够精准才能突破P06

理解蓝海流量层级，走通平台创编流程P07

PART3

案例篇解析头客操作，洞察增量来源

家居建材行业-全屋定制平台类广告主P10

教育行业-考研培训广告主P11

汽车-二手车平台广告主P11

金融-证券平台广告主P11

品牌说

EXPERIENCEVOICE

欧派|家居建材

我们测试蓝海流量投放3个月，蓝海已经带动搜索消耗增长了2倍。同时在平台的帮助下，拓展了很

“

多有潜力的蓝海关键词，充分提升了广告曝光量、点击量和广告展现位次。目前字节搜索广告产品

已经是产出比最好的渠道了。后续，希望蓝海流量投放能够帮助我们持续提升消耗和转化，实现进

一步破峰。”

赛普力量|教育

7月初字节搜索广告的产品同学来拜访，并推荐了蓝海流量投放产品，我们对【做精准，填蓝海】的

“

逻辑非常认可，迅速投入蓝海广告建设，1个月的时间实现了搜索消耗翻倍。蓝海广告的ARPU、计

费比、首位占比对比常规搜索广告都有更好的表现，蓝海已经成为搜索投放的主力产品。

“¥同花顺|金融

我们7月份入局搜索蓝海流量投放，已经有了明显成效。蓝海流量投放的跑量能力比常规搜索广告强

30%-50%，激活成本和后端开户转化率都能稳定在考核范围内，蓝海的召回人群（近30天未登录

同花顺的用户）占比也更高，整体效果非常满意。后续我们也会针对首位蓝海搜索词加大精准素材

的投入。”

PART1

价值篇定位蓝海空间，助力投放增长

1什么是「蓝海流量投放」

蓝海流量投放：

为客户推荐潜力跑量蓝海关键词，引导客户针对潜力词制作高相关素材，获取潜力流量，提升广告展示位次,抢占

首位流量带来跑量增长的精细化投放产品。

项目层级

广告层级

蓝海流量：

与广告主投放业务相关性高、搜索量高、广告竞争不够激烈的一类搜索词。

一家家装广告主的主营业务是【全屋定制】，在下方的四个搜索词中，【80平全屋定制报价】是该广

【举例】

告主对应的蓝海流量，其他三个词不是。

250

未填充PV太少，即空间低

蓝海流量