广播电视媒介体育传播市公开课金奖市赛课一等奖课件.pptVIP

第六章广播电视媒介体育传播本章学习要点:1．掌握广电媒介体育传播开端及其作用；2．摸索中国广电媒介体育传播发展历程；3．分析广电媒介体育传播对体育发展作用；4．揭示广电体育传播特性；5．探讨广电体育传播价值；6．明确广电体育传播未来发展取向。第1页第1页

电子媒介体育传播19世纪末至20世纪初第二次科技革命,给新闻事业和体育大众媒介传播发展带来了永久改变。1876年电话问世,其后爱迪生加以改进创造了电报；1895年创造了无线电技术,这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑交流方式。第2页第2页

电子媒介体育传播1899年,美联社雇佣了无线电报创造者马可尼,用他自己创造发送了第一条国际赛艇比赛消息。此后,无线电报在体育报道中被广泛地采用,尤其是都市之间传送比分和比赛统计数据时非常以便及时。此后,只要有体育比赛和体育记者地方都能够使用电报。19,美联社第一次通过电报从世界职业棒球联赛地赛场向本系统内部各个报社发送了详细地赛事报道,成为一个划时代事件。第3页第3页

广播对体育赛事传播自20世纪代起,收音机、电视机等一系列技术创造将体育新闻传播带到了一个全新发展阶段。被公认为世界上第一座广播电台美国匹兹堡西屋电气公司开办商业广播电台（呼号KDKA）于19夏天,为听众提供了板球比赛消息,成为早期广播体育新闻。同年举办世界职业棒球联赛上,就有些人在记者席里通过电话向电台通报比赛现场详细信息,使电台在第一时间将消息传播出去。成立于1922年11月14日英国广播公司（BBC）,成立不久就开设了体育新闻报道。广播体育新闻诞生使得体育新闻时效性大大增强,同时也改变了印刷媒体一统天下格局。第4页第4页

电视媒体体育传播20世纪30、40年代,电视开始介入体育新闻传播,给受众带来了全新视觉冲击。拳击比赛是第一项由电视定期转播运动项目；1936柏林奥运会便出现了闭路电视转播,人们能够通过电视收看到奥运会比赛盛况,标志着电视转播技术在体育界应用开始。40年代后期,电视体育报道主要集中在拳击、篮球、保龄球等项目。第5页第5页

电视媒体体育传播第二次世界大战尽管使电视业生产和发展暂时停止下来，但却加速了无线电技术进步。1936年11月2日，BBC在伦敦市郊亚历山大宫开办了世界上第一座正规电视台。1939年，英国拥有2万台电视机；1950年时社会拥有电视机34.4万台；1956年电视社会拥有量达到了574万台。美国于1954年初次推出了彩色电视节目，此后便以前所未有速度发展起来，至1958年，电视台有538家、电视机社会拥有量4500万台，占当初世界电视台和电视机数字2/3，1967年，美国实现电视节目所有彩色化。二战后，美国电视业得到空前发展，但各电视台都面临这样问题：用什么样节目来填充播出时间？体育竞赛再次成为首选：拳击、摔跤、橄榄球、赛马……到1947年，各大电视网所有播出时间中，60％是体育转播，大约每七天播出29小时。1950年，世界职业棒球联赛和高尔夫巡回赛也成为电视台重点报道项目。第6页第6页

卫星技术在电视体育传播应用1960年美国第一颗通信卫星“回声号”上天,1962年7月10日,美国太空总署发射了“电星一号”围绕地球卫星,六天后,“电星”卫星进行了初次欧美间电视节目的转播,18个国家、47家电视台参与,观众2亿。1964年东京奥运会实现卫星电视实况转播。1965年4月2日,世界上第一颗商业同时通讯卫星“晨鸟”（国际卫星1号）升空,6月开始了固定欧美间电视节目转播,从此卫星电视开始普及。它出现极大地以便了大型体育赛事世界传播。第7页第7页

电视与体育结合增进体育产业发展1975年NBA经营惨淡面临倒闭，NBA新上任总裁采用与媒体合作策略，使NBA起死回生，为体育与媒介结合，互相增进发展，提供了珍贵经验。20世纪70年代，有线电视风行欧美，诸多订户把拥有有线电视作为一个身份和地位象征。趋于商业目的和观众实际兴趣，许多有线电视台播出大量最新、未经剪裁原版电影以及大众爱慕体育比赛节目:足球、篮球、曲棍球、棒球……而不携带当地无线电视信号，深受广大观众爱慕。依据1995年数字:美国约有12500家有线电视台，订户6000多万，占所有电视用户中63％。第8页第8页

奥运会电视转播权与体育产业发展1948年第14届伦敦奥运会,组委会第一次从BBC获取了约合3000美元电视转播费用。这届奥运会共播出64小时。在某种意义上,这3000美元建立了“权利费用”概念。1960年罗马奥运会初次对欧洲18国实况转播,1964年东京奥运会开始卫星全球实况转播。因此,电视被视作体育运动天然媒体,成为当今体育运动最佳伴侣。1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯模式开创了商业化经营奥