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安踏品牌市场调查报告

研究目的：本次的调查研究是为了进一步认识安踏这个家喻户晓的品牌的经

营策略，如何打造成为中国运动鞋品牌的老大，产品存在哪些优势，劣势分析，

从而进一步定位产品，找到目标市场，实施营销策略。

一、目标市场调查

安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，

踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的

品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育

精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。

安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，

在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张

扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚

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张扬，看重品牌的年轻人

安踏品牌简介

安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是