口腔医院品牌策划服务合同.docx

《口腔医院品牌策划服务合同》

甲方（委托方）：

名称：[口腔医院名称]

法定代表人：[姓名]

地址：[详细地址]

联系电话：[电话号码]

乙方（受托方）：

名称：[品牌策划公司名称]

法定代表人：[姓名]

地址：[详细地址]

联系电话：[电话号码]

鉴于甲方是一家口腔医院，希望通过专业的品牌策划提升其在口腔医疗市场的品牌形象、知名度和竞争力；乙方是一家在品牌策划领域具有丰富经验和专业能力的公司，能够为甲方提供相关服务。经双方友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，就乙方为甲方提供口腔医院品牌策划服务事宜达成如下合同：

一、服务内容

1.**品牌调研与分析**

（1）乙方将对甲方口腔医院进行全面的品牌调研，包括但不限于对甲方医院的历史、文化、医疗服务特色、目标客户群体、竞争对手情况以及口腔医疗市场现状与趋势等方面的调查研究。

（2）基于调研结果，乙方将对甲方现有的品牌形象、品牌定位、品牌传播策略等进行深入分析，识别出品牌的优势、劣势、机会和威胁（SWOT分析），并向甲方提供详细的品牌调研与分析报告。

2.**品牌定位策划**

（1）根据品牌调研与分析的结果，乙方将为甲方确定明确、独特且具有市场竞争力的品牌定位。该品牌定位应体现甲方口腔医院在口腔医疗领域的独特价值主张，能够精准地针对目标客户群体的需求和期望，并与竞争对手形成差异化。

（2）乙方将协助甲方制定品牌定位陈述，明确阐述甲方口腔医院的品牌愿景、使命、价值观以及品牌在目标客户心目中的独特形象和定位。

3.**品牌形象设计（可选，根据双方约定）**

（1）如果甲方需要，乙方将为甲方设计全新的品牌形象识别系统（VIS），包括但不限于品牌标志（Logo）设计、品牌名称优化（如有需要）、品牌色彩体系确定、品牌字体设计以及品牌视觉形象应用规范的制定等。

（2）乙方将确保所设计的品牌形象具有高度的识别性、独特性、专业性和与品牌定位的一致性，能够在各种媒介和应用场景中有效传达甲方口腔医院的品牌形象和核心价值。

4.**品牌传播策略制定**

（1）乙方将为甲方制定全面的品牌传播策略，明确品牌传播的目标、目标受众、传播渠道、传播内容以及传播节奏等要素。

（2）传播渠道的选择将涵盖线上（如官方网站、社交媒体平台、在线广告、搜索引擎优化等）和线下（如传统媒体广告、线下活动、公关活动、社区推广等）多种渠道，乙方将根据不同渠道的特点和目标受众的分布情况，制定针对性的传播方案。

（3）乙方将为甲方制定年度品牌传播计划，包括每个季度或重要营销节点的传播主题、活动策划以及预算分配建议，确保品牌传播活动的系统性、连贯性和有效性。

5.**品牌推广执行支持（可选，根据双方约定）**

（1）若甲方需要乙方提供品牌推广执行支持，乙方将在双方约定的范围内，协助甲方执行品牌传播计划中的部分或全部活动，包括但不限于活动策划与组织、广告投放执行、社交媒体运营管理、媒体关系维护等工作。

（2）在品牌推广执行过程中，乙方将负责监测和评估传播活动的效果，根据实际情况及时调整传播策略和执行方案，以确保品牌传播活动能够达到预期的目标。

6.**品牌维护与管理咨询**

（1）乙方将为甲方提供品牌维护与管理方面的咨询服务，包括但不限于品牌形象的日常维护、品牌声誉管理、品牌危机应对策略等方面的建议和指导。

（2）乙方将协助甲方建立品牌资产监测体系，定期对品牌知名度、美誉度、忠诚度等品牌资产指标进行监测和评估，及时发现品牌发展过程中存在的问题，并提供相应的解决方案。

二、服务期限

1.本合同的服务期限自[开始日期]起至[结束日期]止，共计[X]个月/年。服务期限届满后，双方可根据合作情况协商续签事宜。

三、服务费用及支付方式

1.**服务费用**

甲方应向乙方支付的品牌策划服务费用总计为人民币[X]元（大写：[大写金额]）。此费用为乙方完成本合同约定的全部品牌策划服务内容的报酬，包括但不限于人员工资、调研费用、创意设计费用、文案撰写费用、办公费用以及乙方的合理利润等。

2.**支付方式**

（1）预付款：甲方在本合同签订后的[X]个工作日内，向乙方支付服务费用的[X]%作为预付款，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

（2）阶段性付款：

-在乙方完成品牌调研与分析报告，并提交给甲方且经甲方审核认可后的[X]个工作日内，甲方支付服务费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

-在乙方完成品牌定位策划、品牌形象设计（如有）以及品牌传播策略制定工作，并向甲方提交相关成果且经甲方审核认可后的[X]个工作日内，甲方支付服务费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。

-如果包含品牌推广执行支持服务内容，在乙方完成每个阶段或重要营销节点的推广执行