营销策划 -每日清零酸奶新品上市活动推广方案 -校园推广.docx

每日清零

新品上市推广活动方案

校园推广商圈派饮

校园推广

商圈派饮

项目分析及策略制定

商圈快闪活动规划

校园快闪活动规划

活动执行保障

01市场分析及策略制定

进行行业趋势、目标人群、品牌代言人等进行分析后制定活动策略

可乐——超好喝，但是没有营养。

来自一枚吃货的洞察

在这个世界上，

有没有既有营养，又好喝的东西呢?

酸奶诞生了!

但是当下酸奶多种多样，从当下的环境趋势来看，什么样的酸奶才能圈粉消费者呢?

01

健康化

从好吃到吃好。当下健康的背后是对食品行业更高的要求。品质、原料、低糖、口味、健康一个都不能少。

02

年轻化

在“颜值就是王道”的世代，大多数消费者都十分看“眼缘”,年轻化的包装对酸奶品牌十分重要

03

轻食化

吃东西前下难看食品热量已经成为很多人的习惯；随着无糖可乐、0糖奶茶走红，人们越来越倾向于0糖0脂的饮品。

君乐宝新品上市实现品类占位!

君乐宝每日清零-新一代乳清蛋白乳酸菌

母D话菌母D话菌

每日清零

活菌型乳酸菌饮品

每日清零

创新采用乳清蛋白发酵法，口感更清爽；

富含107活菌，加速肠道消化；0糖0脂低卡，好喝无负担；

品牌代言人赵露思实力带货

每D活菌

每日清零

00

西柚味

乳清蛋白指乳清蛋白粉

新一代

乳清蛋白乳酸菌贪吃不怕每日清零

0添加蔗糖

0脂?低卡

品牌代言人·赵露思?

品牌代言人·赵露思

代言人分析

代言人分析

有演技

有演技可爱甜Girl

贪吃的女明星

贪吃的女明星元气满满

清纯女神赵露思

少女感

少女感爆棚

笑容担当

笑容担当

纯净、温暖

阳光活力

阳光活力

正能量、积极向上

正能量、积极向上亲和力十足

代言人气质

代言人气质

传递品牌主张

产品特质

因

因此，我们应该

利用粉丝营销将代言人影响力缩短粉丝与品牌间的心理距离，打造营销爆点!

人群策略

活动调性

活动调性

潮流时尚

口年龄分布：个推大数据显示，吃货主力军是35岁以下的年轻人，占比超过六成。因此，我们应以18-23岁大学生及24-28岁社

会人为主。

抓住社会人突围大学生

结合热点口女性更爱吃是有科学依据的。西班牙和法国的研究人员分别对人们的食物渴望做过调研，发现女性的「食物渴望」得分要明显高于男生，且女性每天「想吃东西」的次数，平均比男性高15.6%。

结合热点

目标洞察

社会

社会人

尝鲜心理

有强烈的好奇心和丰

大学生益

大学生

益蕴

消费是态度表达

成年人当然是全都要

年轻养生

用响消

用响

消费表达自己所认

的观念和态度，愿意为

霎力。监

早早保温杯里泡枸杞

活动策略

STEP01

激发兴趣

用消费者感兴趣的话题、内容、场景吸引关注

STEP02

试饮尝鲜

多渠道试饮分发

迅速实现产品热度发酵

STEP03

深度安利

产品功效、成分、口感等多维度、全方位安利

STEP04

购买分享

直接导流销售，应引导消费这分享打造好口碑

打造消费者与产品强感知、强互动、强体验的系列快闪活动

打造多维度、多渠道、多元化的系列线上传播活动

活动规划

双向驱动抢占两大消费场景双线并行线上线下整合联动

从目标人群兴趣点出发打造调性不同的活动

商圈快闪

一场时尚、靓丽围绕轻松0负担的

吃不胖嘉年华开启狂欢派对

校园活动

一场青春、有趣

围绕喝处好状态的吃不胖巴士席卷全国

活动主题

贪吃不怕每日清零

喝出好状态轻松0负担!

02商圈快闪活动

对商圈快闪线下互动玩法、活动创意进行重点展示

4月10日狂欢开启19大城市地标中心商圈贪吃不怕每日清零嘉年华活动

平面布局图

游戏区

拍照区故事区

台区

展示区试饮区

远景图

远景图

失吃不怕入口门头

失吃不怕

北京

松oi

松oi负担

BEIJING

foshion

主舞台

新一代

乳清蛋白乳酸菌

贪吃不怕每日清零

品牌代言人·赵露思

展示区

展示区

代

=酥声

卡贪吃不伯每日清

卡

添加蔗糖

活性乳酸菌

主舞台

签名瓶

赵露思在每日清零

瓶身签名

作为现场福利

粉丝抽奖

互动话题

#女明星毫不费力的

秘密##赵露思的瘦身

秘诀大公开#

每日清零

小剧场

赵露思惊喜空

赵露思惊喜空降

的不同角色(陈芊芊

等)设定向粉丝安利

每日清零

拍照区

每日清零跨次元故事