中国山地户外运动行业发展：消费市场趋于成熟.docx

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中国山地户外运动行业发展

消费市场趋于成熟

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提示：一、优势（S）1.丰富的自然资源?

????????一、优势（S）

????????1.丰富的自然资源

????????我国山地户外运动产业具有明显的初级要素优势，在北方冰雪地区适合举办众多冬季山地户外竞技类和群众类山地户外运动。而在我国中部山地省份地区，有些省份依靠其独特而复杂的山地地貌，发展成为中国户外运动基地。

2016年中国十大户外目的地

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来源：8264户外活动平台，

数据中心整理

????????2.人才培养日益规模化

????????从2010年至2015年全国户外指导员培训班数量情况统计来看，截至2015年12月，中国登山协会已经连续开办了200期初级户外指导员培训班，已有超过12000名爱好者或从业者获得了初级户外指导员证书。经过短短5年的努力，中国登山协会已经为山地户外运动赛事培养出了大批优秀的山地户外从业人员与管理人员。与此同时，从我国高等教育领域内户外运动专业或相关方向(45闲体育、社会体育)成立的数量来看，目前至少有120所院校开设相关专业与课程，更让人惊喜的是户外运动的课程已经被更多的高校列入体育课教学大纲，这无疑为我国山地户外运动的普及提供了更多的后发优势。

????????3.消费市场趋于成熟

????????山地户外运动从狭义说是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向、野外生存、拓展、溯溪、速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。从广义上去理解，更应该解释为与城市相区别的一种生活形态，而不仅仅是探险和挑战，就像国际上通行的解释那样To?outdoor?to?happy，to?outdoor?to?be?myself(在户外运动中得到快乐，实现自我)。在城市里，人们长期生活在非自然的环境之中，而长久脱离与自然的接触对人体健康的危害早已被证实。因此，回归自然、远离城市喧嚣的生活方式已成为一种时尚。到大自然中去，清新的空气、洁净的水、温暖的阳光、轻柔的月色等，能让人感受自然的美妙。参加户外运动，可以体会到艰苦的野外生活，从而更加理解生活、珍惜生命，这不仅能磨练人们的毅力，还能增强个体面对困难的勇气和信心。随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，各级地方政府将会加大体育产业引导资金占每年支出经费的比例。同时由于该《意见》指出：“支持中西部地区充分利用江河湖海、山地、沙漠、草原、冰雪等独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业，并大力支持发展健身跑、健步走、自行车、水上运动、登山攀岩等群众喜闻乐见和有发展空间的项目”，因此有地域优势和群众基础优势的各级地方政府会将体育产业引导资金投向山地户外赛事的竞技类赛事和大众类赛事。短短5年的时间，我国举办山地户外赛事的数量已从不到2O项发展到近120项，这从侧面说明了在各级地方政府的引导下，政府、社会、市场正不断加大对山地户外运动的投人力度。

????参考

发布《2019年中国户外运动行业分析报告-产业竞争现状与发展规划趋势》

我国户外运动发展阶段

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来源：公开资料，

数据中心整理

????????二、劣势（W）

????????1.商业化程度有待提高

????????过去我国山地户外运动赛事的组织和管理主要依靠行政手段，其经费主要来源于政府，办赛目标过于注重社会效益，经济效益明显受到忽视。同时，传统山地户外运动赛事的组织和管理者的收入与赛事的经济效益无直接联系。现在我国的山地户外运动体育赛事的组织管理模式仍是偏向于单一的政府一手包办管理模式，虽然已经开始引入社会力量加入到赛事的运营之中，但由于效果和影响范围有限，赛事的经济效益很难维持。

????????2.基础设施不足

????????国内很多地区虽然有得天独厚的地理环境来发展山地运动产业，但大多数地区基础设施不足，道路交通达标性较差。山地户外运动的开展主要是在郊外、乡村以及山区，这就对开展地区的交通以及基础设施提出了较高的要求。以贵州省山地户外运动赛事发展为例，贵州是内陆山区省，山多路弯，道路修建成本高，高速公路平均成本高达每公里上亿。虽已形成水陆空交通网，但总的来说，贵州交通不发达，道路较窄，弯道多，盘山公路很多，有些道路完全是依山而建，一边是山，一边就是悬崖，十分危险。同时贵州山地户外运动发展主要还是依托于本省的民族文化、民俗文化、自然风光等，但从实际来看，贵州的户外资源分布较散，各个点之间的路途遥远，加之道路交通不发达，大大增加了户外活动开展的成本。

????????3.从业人员专业能力有待提升

????????由于山地户外