《新媒体数据分析》课件——第7章 新媒体数据分析的基础应用.pptx

;学习目标;新媒体技术的发展为我们提供了更多元、更便利、更丰富的获取信息的渠道，有些事情正在发生的时候就被目击者用手机摄像头记录下来并通过社交媒体等多种渠道扩散开来，而这些消息在传播过程中也会被巨大的社会关系网络所筛选，同时被排名与评论，通过点击率的不断上涨来“上热搜”“上头条”成了占据人们注意力的重要手段。零星的、少量的信息往往缺少关联度，需要我们从更深层的角度去观察，因此，数据信息在互联网时代显得尤为重要，如何收集、筛选、呈现那些数据表象背后的深层次本质，真相和信息往往有着更高的价值。;目录;第一节新媒体数据应用中的内容生产者及其传播行为;一、权威内容生产者;二、社交媒体平台的内容生产者;1.新浪微博;2.微信;3.得到App;;三、其他内容生产平台;

第二节新媒体数据应用中的内容热度与传播链条

;一、“最具情怀”的辞职信;;2.事件的传播链条分析

在这个热点事件的传播过程中，社交媒体的转发和权威媒体的跟进无疑让其得到了更多的关注度和流量，以“情怀”为传播的出发点，以浪漫的爱情故事为主线，加上女主人公本身的教育从业经历，都使得事件更有戏剧性和冲突性。;3.事件热议背后的原理

（1）话题本身充满争议

（2）人们在快餐式阅读背景下更加向往轻松的工作环境

（3）热点事件更容易引发晕轮效应

（4）网络热点话题激发了人们对生活的想象力

;二、明星、网络红人引发的社会舆论;1.名人效应

名人效应是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。早在传统媒体时代，英国王妃戴安娜的一言一行就成为记者追踪的重点，戴安娜走到哪里，媒体就跟到哪里，戴安娜的着装、行为成为全世界关注的重点。如今，互联网的发达使得信息传播速度更快，名人去世、明星吸毒、明星“家暴”等事件，都可以引起很大的社会舆论。;2.明星“人设”与“人设崩塌”

“人设”是人物设定的简称，原本是用于文学、影视方向的人物塑??，后期意思逐渐演变为明星等公众人物刻意塑造的形象。明星往往被赋予某猪特定的“人设”以迅速圈粉，吸引受众。由于明星被事先预设了一种特定的“人设”，有时候被媒体曝出的与原定“人设”不同的行为被叫做“人设崩塌”。;3.社会舆论产生的原因

（1）网民权利意识的觉醒

（2）新旧媒体之间的互动增强

（3）社会转型期矛盾突发;第三节新媒体数据应用中的用户画像与群体聚类;一、互联网与小众文化的诞生;二、数据分析与用户画像的关联;2019年7月，中国首部大数据产业题材纪录片《大数据时代》正式推出。纪录片共5集，以客观呈现为叙事准则，以真实技术应用场景为取材对象，用纪录片的艺术形式展现科技魅力，细致而生动地讲述了大数据技术在政府治理、民生服务、数据安全、工业转型、未来生活等方面带来的改变和影响。在大数据时代，政府通过互联网、大数据分析、物联网等技术，整合城市运行核心系统的各项关键信息，从而改变对包括民生、环保、公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求的响应方式与服务感知。;2.我们为什么爱看“宫斗剧”

宫斗剧大热的开始最初是2004年香港电视剧《金枝欲孽》，而中国内地宫斗剧大热则是从2010年《美人心计》开始，2011年《甄嬛传》上映后创下傲人的收视率，并被美国、日本等多国引进，从而使宫斗剧引起了广泛关注，更把宫斗剧推向巅峰。2018年，《延禧攻略》成为互联网上炙手可热的“宫斗剧”，该剧讲述了女主角魏璎珞寻求长姐死亡真相，入紫禁城为宫女后发生的一系列故事。;对于这部剧，很多职称人士纷纷对号入座，剖析自己在职场上遇到的相关问题，并将自己代入魏璎珞的角色，如果自己是魏璎珞，职场上应当如何做？网上有个叫做“Zero哥”的程序员，通过分析230万字的宫斗剧剧本，发现了“如何在宫斗中活到最后一集”的“套路”，并且还为《延禧攻略》绘制了“序列结构图”。;3.你的微信运动步数透漏了什么玄机？

当我们开通微信步数以后，微信就可以获取我们的定位和运动轨迹，甚至可以推断出我们的的活动范围、出行规律、每日固定路线，甚至可以算出你的年龄、职业、收入等，从而针对性地能给我们推荐相关广告。我们平时在这些朋友圈看到的广告也并不是随即投放的，都是微信经过多方面多维度确定这个广告面向的消费人群。;三、群体聚类与用户画像;;习题;实践任务;案例讨论;