《新媒体数据分析》课件——第8章 新媒体数据分析的高级应用.pptxVIP

第八章新媒体数据分析的高级应用

学习目标“用数据说话、用数据决策、用数据管理、用数据创新”已成为改善民生和治理国家的重要原则，随着国家大数据战略的深入实施，数据资源的汇聚、打通以及关键技术和应用的不断成熟发展，大数据已经成为数字经济的关键生产要素及核心内容，通过对数据进行有效采集、存储、处理、分析，挖掘数据价值、释放数据红利，为数字经济持续增长和永续发展提供可能；已成为强化民生服务的有效抓手。新媒体数据分析应用已经普及到社会民生的各个领域并不断创新，新产品、新模式、新业态不断涌现。本章对新媒体数据分析在新闻传播、市场营销、政务民生等领域的应用展开探讨。

导语当前，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的重要时期，各行各业深入贯彻国家大数据战略，促进大数据产业高质量发展，推进大数据基础设施建设，实现大数据基础设施跨越式发展，在此过程中提高了新媒体数据分析关键核心技术的自主研发创新能力，形成了一批满足重大应用需求的大数据先进产品、服务和应用解决方案，促进了数据分析在政务、民生等各领域的深入应用，为我国数字经济乃至实体经济的蓬勃发展打下了坚实基础。在全球经济数字化浪潮的带动下，新媒体数据分析与各个领域的融合应用不断拓展。在新闻传播、市场营销、社会管理层面，各类主体正在尝到与大数据融合发展带来的“甜头”。利用数据分析可以对各类行业进行市场需求分析、生产流程优化、提供智能客户服务等，这成为媒体、企业和政府部门解决相关问题提升服务的重要推动力。随着大数据的潜力不断被挖掘，新媒体数据分析带来的益处和价值正在日益显现。。

目录新媒体数据分析在新闻传播中的应用新媒体数据分析在社会治理中的应用新媒体数据分析在商业营销中的应用

第一节新媒体数据分析在新闻传播中的应用一、新媒体数据分析对于新闻业态的革新二、新媒体数据分析对新闻传播领域的功能与价值三、大数据新闻——新媒体数据分析在新闻传播领域的典型应用形态

一、新媒体数据分析对于新闻业态的革新新媒体数据分析的应用带来了新闻业态的革新，不仅包括产业结构，还在于生产机制、团队模式和用户体验等方面的改革——1.个性化信息推荐：新闻生产机制的颠覆性转变2.数据团队+新闻团队：媒体机构的跨界融合3.“传者中心”转向“用户中心”：用户层面的变化

二、新媒体数据分析对新闻传播领域的功能与价值在大数据时代，数字内容生产和数据挖掘分析成为常态，在新闻传播领域新闻报道的功能和价值发生了新的变化。1.通过新媒体数据分析重构、加工历史数据通过细致的数据分析，挖掘出公共数据、原始数据之间的关联，唤醒这些历史数据的活力。2.通过新媒体数据分析挖掘主体的关联性透过纷繁复杂的数据，挖掘数据之间的关联性，寻求主体的内在联系。3.通过新媒体数据分析构造“数据闭环”“数据闭环”指的是从数据的生成、采集、聚合、集成到数据挖掘和分析的过程中，由各种数据来源、数据采集方式、数据库、数据挖掘技术、数据模型和数据产品组成的一个环状数据运营体系。

三、大数据新闻

——新媒体数据分析在新闻传播领域的典型应用形态1.大数据新闻：“悦读”体验＋定制内容＋预测性报道“大数据新闻是基于大数据分析思维的新闻报道，是数据驱动新闻更高一级的形态，代表了未来新闻发展的一种趋势。2.继承：新闻要素皆可量化，内容基于数据分析大数据新闻使得新闻报道出现多种可能，源于新闻要素皆可数据化。3.超越：更真实、更客观、更易读4.大数据新闻的形态

第二节新媒体数据分析在商业营销中的应用一、营销思维的变革：从传统数据库营销到大数据库营销二、数据营销工具的变革：从粗线条营销到精细营销三、市场预测层面的变革：从既有行为模式的挖掘到未来行为的预测四、用户数据类型的变革：从属性数据到多维数据

一、营销思维的变革：

从传统数据库营销到大数据库营销传统的大众化营销通常是以产品为中心的营销，一般进行的是定量的分析，而不会像数据库营销这样对所有的相关数据都进行归纳分析。数据库营销使得企业从规模营销转向一对一营销，即个性化营销，为每个顾客提供独特的产品。有效的数据库营销可以提高营销效率，凸显企业与顾客关系的价值，建立长期的顾客忠诚度，并增加长期利润。

二、数据营销工具的变革：

从粗线条营销到精细营销大数据分析运用到营销工具即方法论上需要解决的问题在于——首先是如何透过多层次、多维度的数据集实现对于某一个人、某一件事或某一种社会状态的现实态势的聚焦，即真相