卫生棉条网络传播方案课件.pptxVIP

Begirl

棉条产品口碑现状卫生棉条在国内使用率偏低，口碑一般，正面评价主要为透气，活动方便；负面评价集中在产品使用不当容易造成细菌滋生甚至妇科疾病等舆论内容，使消费者对产品使用方面较为担忧，相比之下国内女性主要选择卫生巾产品。

竞争对手产品功能分析品功能同性求：品普通功能身舒适、保呵、吸收力漏渗苏菲：动感丝薄；不变形，防侧漏高洁丝：亲肤；精准瞬吸蜂窝锁水护舒宝：全新魔力速渗吸收七度空间：纯棉超薄；超速吸收；舒适透气安尔乐：七重防护，全面照顾娇爽：超速超强吸收

我们的产品同竞争对手同样具备安全，无侧漏等特点但因其使用的特殊性，被大多数女性消费者拒绝，如何更有效的传播将产品特点传达给用户并促进销售成为迫切解决的问题！

产品定位产品特点：透气、卫生、活动方便，区别于其他卫生巾产品适用场合：运动、出游、游泳、购物、拍照等将“每个女人身边都应该常备一袋Begirl”的概念传达给消费者

另辟蹊径，发掘未曾开发的市场，需针对终端客群进行甄选，是打开销售局面唯一有效途径，同时也是与竞争对手拉开距离最佳捷径。

我们的用户他们可以是也可以是23-34岁女性热爱运动年轻时尚乐于分享喜欢旅游喜欢K歌、购物自我中心

群体特点1、喜欢旅游，地点可远可近，目的地可以是山水，可以是繁华都市。2、趋光性，不愿宅在家里，喜欢外出，喜欢阳光。3、热爱运动，喜欢跑步，游泳等有氧运动。4、消费意识超前，刷卡消费，借