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动漫产业的发展现状与趋势解析-动漫产业

论文-文体论文

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【摘要】2017年，我国动漫产业在国家政策和资金

的扶持下，步入发展的快车道，动漫产业成为拉动我国文化产业发展

和增长的重要引擎。文章对我国漫画出版、电视动画、动画电影、网

络动画等动漫产业的各个细分领域发展现状进行论述，并对动漫产业

的发展趋势进行深入剖析。

【关键词】漫画出版；电视动画；动画电影；网络动画

动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含

动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代

信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、

播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等

衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业

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被称为“新兴的朝阳产业”。近年来，我国动漫产业在国家政策和资金

的扶持下，步入发展的快车道，动漫产业成为拉动我国文化产业发展

和增长的重要引擎。动漫出版是动漫产业的重要组成部分，也是我国

出版领域的重要板块。为鼓励扶持原创动漫作品的创作生产，推动我

国动漫产业的繁荣发展，原国家新闻出版广电总局自2009年开始持

续实施“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，我国动漫出版无论在原

创力、出版品质和市场效益等方面都取得了很大的成绩。当下，在移

动互联网和新媒体的背景下，我国传统动漫出版迎来新的发展机遇和

挑战。

一、动漫出版发展现状

1．动漫类图书继续萎缩，互联网漫画平台燃生机

在传统纸质出版上，受市场和大环境影响，杂志和纸质单行本数量下

滑明显。2017年，我国共出版动漫类图书2748种，较2016年下降

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13.86%，其中，漫画图书1819种，动画图书930种。截止到2017

年底，当当网在销动漫类图书共计7种，少儿类30657种，非少儿

类33990种，占所有在销图书总量的0.62%。随着数字技术的发展，

动漫出版的内容载体、展示手段、传播方式、营销方式、管理理念都

发生了根本性的变化，资本的快速涌入促进了“漫画+互联网”的迅猛

发展。以漫画网站和漫画APP作为主要载体的网络漫画平台开始在中

国漫画出版中扮演着重要角色，用户逐渐从线下向线上迁移。易观千

帆监测数据显示，2017年，国内活跃用户数量较大的漫画APP主要

包括快看漫画、腾讯动漫、漫画岛、咪咕圈圈、漫漫漫画、网易漫画、

有妖气漫画、布卡漫画、麦萌漫画等。同时，随着内容付费逐渐被大

众接受，互联网漫画也逐渐从过去免费阅读进入付费阅读阶段。有数

据显示，国内付费漫画市场规模已经达到2亿元，包括腾讯动漫、有

妖气漫画等平台已开始采用付费模式，更多的平台正在探索、研发付

费体系与模式。目前，各大主流漫画平台的付费模式可划分为以下几

种。（1）以腾讯动漫和有妖气漫画为代表的“VIP收费+会员折扣解锁

价”模式；（2）以掌阅漫画为代表的“VIP免费阅读”模式；（3）以大角

虫漫画为代表的“章节付费模式”。在付费金额方面，通常，VIP年费

在80元—100元，约为视频网站年费价格的60%。对比网文和视频

网站行业的发展规律，未来，漫画平台在付费用户渗透率方面还有较

大的提升空间。

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