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奥迪a6营销策划书

篇一：奥迪汽车A6L策划书

奥迪汽车A6L策划书

前言：奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的

高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥

迪成为世界最成功的汽车品牌之

一。其奥迪(14)款上市，为了拓展新产品的市场，增加

市场份额，进一步提升品牌的影响力，于是开展广告宣传活

动。

一．市场分析

1.市场概况

随着社会经济的发展，市场经济的繁荣，生活中开始出

现越来越多的有钱人，开始出现越来越多的商务人士。汽车

行业也开始逐渐繁荣起来，人们对汽车的需求越来越大，汽

车不仅仅是方便人们的日常生活，更是身份地位的象征。

2.政治环境分析

近年来，经多次清理整治，对机动车辆的乱收费和道路

乱设站点的现象得到了一定程度的遏制但还没有完全根除。

我国汽车消费的市场潜力巨大，可是汽车消费环境的状况却

是十分恶劣。据有关部门统计，仅国家有关部委统计在册的

税费就达500多项，收费总量达1600多亿元，部分地区附

加在汽车上的收费竟达车款的30％至50％。另外，还有一

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些地方征收牌照费、购置费及各种杂费，这些车外费相当

于中档车车价的30％以上，再加上每年超过１万元的维护费

用，使得不少消费者放弃购车。高税费严重影响了中国的

汽车消费环境，这是目前汽车消费市场启动的最大原因。当

交通设施建设市场化运作后，同时配套渐进的汽车消费政策

改革是一个渐进的过程，优化汽车消费环境需要一系列的政

策。

3.经济环境分析

经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来，我

国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提

高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一

种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。

4.社会文化环境分析

随着人们生活的逐渐富裕，买车已经成为了一种社会风

尚，汽车已经成为了身份的象征，自我价值实现的象征。

5.技术条件分析

随着科学技术的进步，汽车的技术水平也越来越高，汽

车在外观、性能上都有大幅度的提高，这给追求时尚，最求

追求新科技的精英人群提供了条件。

6.营销环境分析总结

S（优势）：随着经济的进步，人民生活水平的提高，买

车已经成为当下的热门话题，人们在经济条件允许的情况下，

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都希望自己能够有一辆车，不仅方便自己的出行，更是象征

的自己的身份。另外，随着国家新的政策的颁布，人们不需

要交养路费等政策的出台，更是降低了买车后的费用，这也

会促进人们去购买汽车。W（劣势）：虽然人们的生活水平

有所提高，但汽车仍然属于高额消费品，必须是经济条件足

够充裕的家庭才能买得起车，另外，虽然国家已经减少了一

部分的汽车费用，但是仍然有很多方面需要交费，买得起车

但是不一定用得起车。O（机会）：现在市场正处于上升期，

人们都处于想买车的阶段。因此，市场潜力巨大，汽车行业

有很大的利润空间。

T（威胁）：汽车用的燃料大多都是汽油，而汽油属于不

可持续消费品。如果汽油用尽的时候，汽车还没有找到可代

替的燃料，那么汽车就会失去它的价值，这会影响汽车的将