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借势“神五”策划蒙牛品牌飞升

2003年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5号”载人航天飞船的

成功发射与回收。“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族

伟大复兴的重要象征。航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国

力的表现，会推动国民经济和社会的发展。同时“神五”升空，也是提

升中国国家形象的一项重要工程。借势“神五”成为各行各业的契合

点。这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造

品牌。但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神

五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。根据央视市场研

究公司品牌成长检测系统2004年2月份的最新数据显示，蒙牛品

牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的

契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。

那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？

在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表

现突出，其品牌知名度、美誉度、