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2024-09-20 发布于北京
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《2024年视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》范文.docx

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《视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》篇一

一、引言

随着数字媒体的快速发展，竖屏微电影广告作为一种新兴的传播形式，以其独特的视觉冲击力和信息传达方式，在广告市场中占据了重要地位。多模态隐喻构建是这种广告形式的重要特点，通过图像、文字、声音等多种模态的有机结合，形成具有隐喻性的视觉表达。本文以华为广告《悟空》为例，从视觉语法的视域出发，探讨竖屏微电影广告中多模态隐喻的构建方式及其意义。

二、视觉语法与多模态隐喻

视觉语法是一种分析视觉传播的理论框架，通过研究图像、色彩、构图等视觉元素来解析信息传递的过程。多模态隐喻则是在这一过程中，通过不同模态的相互配合，构