房地产营销策划 -成山头西霞口景区推广策划全案.pptx

;;;项目概述;;;;;;;;小结：

通过以上的问题分析，我们归纳到传播层面，总结为：

传播内容缺失：传播主张不清晰，缺乏消费理由。

传播渠道缺失：传播强度不足，无法占领心智。

旅游产品缺失：游客黏性不足，二次消费金额偏低。

2019年以来，威海旅游游客已突破5000万人次，整体人数不断提高，成为山东旅游的标志。

随着消费水平的不断提高，游客出游的选择更加挑剔，除了拥有历史盛名的景区以外，游客更倾向于向有娱乐内容的景区靠拢。

;;2019年山东省生产总值为7.10万亿元。其中旅游总收入1.17万亿元，增长12%。2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次，增长8.6%;;客源地排行;交通工具占比;来山东旅游的游客消费占比方面，旅游购物占据了将近一半左右，持续加大旅游商品的创意开发，有很大的必要。;游客画像;周边游成为旅游首选，便利性是旅游最重要因素。;目标人群分析;主力目标人群旅游心态;;我们认为，

本案在前期提案过程中

对“成山头、西霞口”进行卖点提炼

可以打动引爆目标群体市场

从而将本项目旅游品牌

深入消费者内心……;我们，

对于本项目的推广思路、形式和客源挖掘的思考：

据了解，目标群体的旅游信息来源是：

旅游类APP、口耳相传、朋友圈、书本、

公交户外广告等渠道。

而目标群体的生活圈广告

旅游景点几乎零投放

试想目标群体每次出入的生活轨迹点

都能看到我们的旅游广告;综合国内其他景区，我们发现：

我们不是

规模最大的

海岸线环境最好的

风景最美的

目前市场最热门的旅游城市;弥足珍贵的故事，

等待我们去挖掘，

结合时下的目标客群所喜好的角度

去给予引导埋下

品牌孵化的种子……

;;;;商业运营策略;商业运营策略;和ta一起去成山头;推广策略;推广策略;;;营销策划;营销策划;活动推广示例：;;媒体推广;精准化投放;由此可见;高铁沿线媒体形式：;高铁沿线媒体形式：;高铁沿线媒体形式：;高铁沿线媒体形式：;高铁沿线媒体形式：;高铁沿线媒体形式：;媒体推广;媒体推广;媒体推广;媒体推广;针对于人们的生活轨迹，我们做出如下推广渠道推荐：

B.社区媒体灯箱;媒体推广;媒体推广;媒体推广;C.加油站罩棚立柱看板;媒体推广;媒体推广;媒体推广;媒体推广;媒体推广;;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;投放策略;;投放预算;“结语”