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国内商业银行个人理财业务的发展及营销策略研究

的开题报告

一、选题背景

随着中国经济的快速发展，人们的收入水平不断提高，对个人理财

的需求也日益增加。这为商业银行提供了广阔的发展空间，同时也面对

着巨大的竞争压力。商业银行的个人理财业务既是一项收益丰厚的业务，

也是银行服务的重要组成部分。因此，研究商业银行个人理财业务的发

展及营销策略具有重要的理论和实践意义。

二、研究目的

本研究旨在探讨国内商业银行个人理财业务的发展现状，分析其存

在的问题及原因，并提出相应的营销策略，以促进商业银行个人理财业

务的健康发展。

三、研究内容

1.国内商业银行个人理财业务的现状及特点

2.国内商业银行个人理财业务存在的问题及原因分析

3.国内商业银行个人理财业务的营销策略研究

(1)不同类别个人理财产品的定位及推广策略

(2)利用新兴科技手段提升个人理财服务的水平

(3)通过专业化、差异化营销方式提升个人理财服务的品牌形象

四、研究方法

本研究将采用文献研究、问卷调查、访谈等方法，通过收集和整理

相关文献资料，了解个人理财市场的最新动态和商业银行的销售情况；

通过问卷调查和访谈，深入了解客户需求，找出客户对商业银行个人理

财的不满之处；通过实地观察，了解商业银行个人理财营销策略的实施

情况，从而提出合理的营销策略。

五、预期成果

通过本研究，可以更全面地了解国内商业银行个人理财业务的发展

现状和存在的问题，同时提出切实可行的营销策略，为商业银行个人理

财业务的健康发展提供有益的参考。