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大数据背景下影视剧创作的变革路径

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【摘要】在这个数据“裂变”的时代下，大数据给人们的生活带来了巨大的影响，同时也给影视剧的创作带来了非凡的影响。其中，大数据对影视作品创作的影响主要包括：搭建班底和厘定剧本以及选择观众和营销策划等工作。在当前，我国的影视剧创作可以说是全面迈进了数据决策的时代，在这个时代下影视剧创作行业正面临着巨大的挑战和机遇。但通过对当今现状的分析可以发现，我国对该领域的研究还是比较滞后的，只偏重于实例分析，缺乏系统的、有意义的理论体系。

【关键词】大数据；影视剧创作；话剧

J904A

大数据在当今时代下是个讨论的热词，其技术也广泛应用到多个领域当中。在当前各行业中，大数据已经是不可或缺的重要部分，同样影视作品的创作也是依赖于大数据技术的。在这样的发展背景下，大数据给影视剧创作带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。为了能够直面挑战，抓住机遇，就需要我国每一位影视剧创作者的深入研究和不断努力，从仔细斟酌中找到适合我国影视剧发展的正确方向。

一、大数据对影视剧的影响

目前，占据市场份额较多的就是大数据互联网IP的衍生影视作品。在线播放已经不再是大数据的唯一播放形式，而是要利用自身优势，在满足消费群体需求的前提下进行影视剧创作，达到盈利的目的，有较高质量的影视剧可以通过卫视频道播放，把影视市场不断扩大。未来消费者的首选观看渠道可能会从电视渠道转化为网络播放渠道。近几年，广大年轻群众更加喜爱网络IP电影、电视剧，所以很多具有较弱原创能力的影视公司在创作剧本时一般都是以此为重要来源。互联网大数据IP衍生的影视作品，已经对自己的目标观众群体进行了培养，未来会有越来越多的市场占有率，对观众的影响与日俱增。

传统影视的营销方式受到了大数据的冲击。在大数据时代，为了对目标受众对影视的期待进行培养，在创作初期就要对分众营销的方式进行利用，通过明星的影响力来宣传影片。在创作影片过程中，为了维持新剧热度，采用的宣传方式有微信公众号、明星微博以及主创微博等进行剧目创作动态的发送，进行影视悬念的设置，给大众留下深刻的印象。新剧在公映之后，主要通过话题引导和话题讨论以及热门话题炒作等方式，依托于自由化的信息交流平台，在引导交流的过程中，通过引发不同群体的讨论甚至是骂战实现影片宣传的目的，延长新剧的热度，从而达到吸引更多消费者眼球的目的。比如《富春山居图》在初上映时，影视组便选择了大数据分众传播的宣传手段，并获得了3.1亿元的票房。

二、大数据对影视创作的影响

（一）大数据对编剧观念和作品主题的影响

影视剧编辑在进行剧本创作时，观念以及作品主题也会根据观众的观影习惯的改变而产生变化，而观众的观影喜爱题材类型主要是由大数据进行相关分析。早期的影视作品艺术价值都较高，跌宕起伏的情节配上演员的高超表演，把作品的内涵充分体现出来，这类作品获得很大的观众喜爱度，但是却没有完全体现出商业价值，所以编辑的观念渐渐转变为生活剧或者偶像剧，虽然给予观众更多的欢乐，但是也存在故事情节狗血、老套等现象，对作品的艺术价值产生影响。

（二）大数据对文学创作的影响

在20世纪90年代，中国市场中出现了美国大片，其丰富多彩的画面给与人们的视觉冲击力非常强烈，因此诱使人们走进电影院。可以说，影视创作者的文学创作深深的受到好莱坞式的影视表现形式的影响，应用大数据分析，可以了解观众接受的影视表现形式是哪种。另外，文学创作通过对蒙太奇、闪前闪回等影视创作手法的运用，有效结合了文学和影视画面，使文学创作周期大大缩短，也使编辑改编的成本降低，不仅将影视拍摄周期缩短，同时也使投资商的投资风险降低。

（三）大数据对经典文学的改编

通过大数据的数据分析，《西游记》是传统四大名著中受众非常广泛的，所以该题材的影视剧日益增多，如1986版电视剧《西游记》《西游记外传》《西游记之大圣归来》等，这些影视作品都是在原著影响力的推动下获得高票房收入。通过改编经典文学作品，既使票房和收视率得到保障，又使影视作品的投资风险降低。

三、大数据对影视剧创作的正面作用

做好市场评估工作。在开展影视剧创作工作之前，相关工作人员可以应用大数据技术展开数据信息的收集与挖掘，例如：影视剧创作需要对投放平台和题材方向以及目标受众等数据信息进行收集和整理，通过分析仔细斟酌题材方向是否符合大众口味，所选择的投放平台是否受观众喜爱，分析收视主力的上网习惯和行为习惯等，将这些数据信息作为重要的市场评估信息，为后期的创作实践给予决策支持。

优化人员选择。在正式开拍前，工作人员可以通过大数据技术更好地完成影视剧宣传的分析工作与挖掘工作，通过对市场定位和发行渠道以及后期拍摄等数据进行挖掘和分析，努力提升影视剧的市场竞争力度与知名度。并且将大数据技术应用到拍摄团队的建设方面，能够更全面地对工作人员的工作经验和能力