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消费升级背景下拼多多问题界定
一、绪论
（一）研究背景与意义
1.研究背景
随着我国社会经济的高速发展，我国目前正处于消费升级的大环境下，人们的消费水平不断提升，消费层次也不断加深。如图1-1国家统计局统计数据显示，近些年来我国电子商务作为国民消费生活的一部分随着居民消费支出总额的增长也正在持续增长。据《中国互联网发展报告2019》显示，“中国2018年电子商务交易总额达31.6万亿元”，然而，随着我国的消费不断升级，我国电子商务行业也正面临着新的机遇和挑战。
图1-1中国网络零售规模发展图
2020年初的新型冠状病毒疫情发生以后，居民减少出行，消费市场受到比较大的影响。据国家统计局统计
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