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“互联网+”背景下文创产品开发与推广的新策略

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王琦曾凡超

摘要：随着人们生活水平、艺术审美观念的提升，人们对文创产品的需求呈现多元化趋势，这对文创产品的开发、推广形成一定的挑战。在“互联网+”背景下，文化创意产业发展达到了新的高度，使文创产品开发开启了新的进程。运用“互联网+”思维、技能，能够实现文创产品有效开发与推广，因此，文章立足于“互联网+”背景下文创产品开发特点，分析其开发路径，提出推广策略。

关键词：文创产品;“互联网+”;开发;推广

注：本文系沧州市社会科学发展研究课题“沧州大运河文化创意产品设计研究”（2020061）成果。

文创产品是艺术与文化融合下的产品，通过运用原有艺术品的文化内涵、符号元素、美学特征、人文精神以及个体内在情感，对其进行深层次的解读，将这种思想、意境、艺术等赋予到产品中，丰富产品内涵，增强其观赏性、鉴赏性，以此满足人们文化多元化发展的需要。将“互联网+”思维、技术运用到文创产品中，探索文创产品开发与推广的新方法、新策略，能够加强文创产品的开发力度以及推广效应，为文化创意产业发展注入新的动力。

一、“互联网+”背景下文创产品开发特点

文创产品是文化与艺术的融合体，在“互联网+”背景下具有新的文化艺术特性。首先，以“互联网+”为导向开发的文创产品，彰显创新性特点。文创产品所涉及的领域广，如文化艺术、创意设计、传媒、工艺设计