2025年互联网营销师视频营销全流程模拟专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师视频营销全流程模拟专题试卷及解析1

2025年互联网营销师视频营销全流程模拟专题试卷及解析

2025年互联网营销师视频营销全流程模拟专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在视频营销的策划阶段，首先需要明确的核心要素是？

A、视频拍摄设备

B、目标受众画像

C、视频剪辑软件

D、发布平台选择

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标受众画像是所有营销活动的起点和基石，它决定了视

频的内容方向、风格、语言、传播渠道等一切后续环节。只有清晰地知道“为谁而做”，才

能确保内容的有效触达和转化。A、C、D选项属于执行层面的工具或渠道选择，是在

明确了目标受众和内容策略之后才需要考虑的环节，本末倒置。知识点：视频营销策划

流程。易错点：考生容易将策划阶段的“核心要素”与执行阶段的“具体工具”混淆，误选

A或C。

2、以下哪种视频形式最适用于提升品牌形象和讲述品牌故事？

A、产品功能演示视频

B、短视频信息流广告

C、品牌微电影或纪录片

D、直播带货视频

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌微电影或纪录片拥有较长的时长和叙事空间，能够通

过情节、情感和价值观的传递，深度塑造品牌形象，与消费者建立情感连接，是讲述品

牌故事的绝佳载体。A选项侧重于产品功能，B选项侧重于快速引流和转化，D选项侧

重于即时互动和销售，它们在品牌故事的深度和情感共鸣方面均不如C选项。知识点：

视频营销内容类型与策略。易错点：考生可能认为所有视频都能提升品牌，从而忽略了

不同视频形式在营销目标上的侧重点差异。

3、在短视频平台（如抖音）进行内容分发时，为了获得更好的初始流量推荐，关

键在于优化视频的哪个要素？

A、视频时长

B、封面和标题

C、背景音乐

D、发布时间

【答案】B

2025年互联网营销师视频营销全流程模拟专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。封面和标题是用户在信息流中第一眼看到的内容，直接决

定了点击率（CTR）。高点击率是平台算法判断一个视频是否受欢迎的重要初始指标，

从而给予更多的初始推荐流量。A、C、D虽然也会影响视频表现，但它们是在用户点

击进入视频后才起作用的因素，其重要性次于吸引用户点击的封面和标题。知识点：短

视频平台推荐算法逻辑。易错点：考生可能过于看重视频内容本身的质量，而忽视了在

算法驱动下，“门面”（封面和标题）对于获取初始流量的决定性作用。

4、视频营销中，衡量用户对视频内容喜爱程度的核心指标是？

A、播放量

B、完播率

C、点赞数

D、分享数

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率直接反映了视频内容对用户的吸引力。一个高完播

率的视频意味着内容足够精彩，能让用户从头看到尾，这是平台判断内容质量并给予持

续推荐的核心依据。播放量只代表触达，不代表有效观看；点赞和分享是用户互动的体

现，但存在“为赞而赞”或“利诱分享”的情况，其真实性有时不如完播率更能体现内容的

根本吸引力。知识点：视频营销核心数据指标。易错点：考生容易将最直观的“播放量”

或“点赞数”当作核心指标，而忽略了算法更看重的、更能反映内容质量的“完播率”。

5、在进行视频广告投放时，CPM指的是什么？

A、每次点击成本

B、每千次展示成本

C、每次转化成本

D、单次观看成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。CPM（CostPerMille）是广告计费模式之一，指广告每展

示1000次所需支付的费用，常用于品牌曝光类广告投放。A是CPC（CostPerClick），

C是CPA（CostPerAction），D是CPV（CostPerView），这些都是不同的广告计费

模式。知识点：视频广告计费模式。易错点：各种以“C”开头的广告术语容易混淆，考

生需要准确记忆每个缩写的全称和含义。

6、在视频营销的“用户互动”环节，以下哪种方式最能有效构建社群并提升用户粘

性？

A、在视频下方设置点赞按钮

B、在