中国数字报纸发展报告(2007-).docx

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中国数字报纸发展报告（2007~）

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2017年中国报纸行业的形势喜忧参半，一方面，纸质媒体无论是发行量还是广告额都在继续下滑；另一方面，在数字报纸领域，报社投入了更多的精力，通过与高校或者专业公司的合作，积极引入新技术，不断开发新的数字化产品，升级已有产品，取得了不少成绩。但到目前为止，数字报纸的赢利问题和网络侵权问题等，还是困扰着业内人士。

一2017年中国数字报纸发展情况

（一）新闻纸使用量明显下降，印刷版报纸广告收入继续下滑

数据显示，全国107家用纸量大的报社在2017年共使用新闻纸89.9万吨，比2016年减少了6.3万吨，同比下降6.5%。[1]

2017年1～12月，报纸广告市场下降了32.5%，下降幅度较大。中国广告协会报刊分会分析，以2017年的趋势，2018年的报纸广告仍然会持续下降，但降幅可能会趋于稳定。[2]

（二）中国互联网络保持良好发展势头

根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月底，我国网民规模已达7.72亿人，全年新增网民4073万人，互联网普及率达55.8%（见图1）。[3]

图1中国网民规模和互联网普及率（2007～2017年）

截至2017年12月底，我国网络新闻用户规模达到6.47亿人，占总体网民规模的83.8%，手机网络新闻用户规模为6.20亿人，占手机网民规模的82.3%。网络新闻用户规模和手机网络新闻用户规模的年增长率分别为5.4%和8.5%，保持着较好的增长势头（见图2）。[4]

图2网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

（三）纸质报纸又有停刊减版，向数字化转型

2017年末，又有一批报纸宣布停刊或者减版，不过除了少数不再出版外，大多数报纸选择在停刊减版后向数字化方向发展。

1.停刊

2017年元旦，《东方早报》停刊，转入澎湃新闻网[5]；池州《九华晨刊》和《淮北晨刊》同时停刊。[6]同日，《京华时报》正式停办纸质版，转型数字媒体，“京华圈”APP上线。[5]

2017年6月15日，《燕赵都市报》（冀中版）停刊；7月31日，重报集团《临空都市报》停刊；12月1日，《楚天金报》休刊，有关业务并入《楚天都市报》。[7]

截至2017年12月底，有十多家报纸宣布停刊和休刊，主要有：《汕头都市报》《汕头特区晚报》《渤海早报》《假日100》《采风报》《球迷》《北京娱乐信报》《台州商报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《无锡商报》《西凉晚刊》《白银晚报》《西部开发报》《北部湾晨报》《上海译报》等。[8]其中，《汕头都市报》《汕头特区晚报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《西凉晚刊》《白银晚报》等属于休刊转型，将发展重心放到了数字化和全媒体上。

2.减版

2017年12月底，江西《信息日报》宣布改为每周四出版，湖北《荆门晚报》、天津《城市快报》、湖北《武汉晨报》则改为每周一至周五出版，山东《都市女报》改为每周二、周五出版，江苏《扬州时报》改为每周两期的周刊。[9]

（四）报纸客户端改版、升级

2017年3月1日，新华社客户端4.0版正式发布上线。新版本优化了“现场新闻”的功能，推出了“智能引擎”，可以为用户进行个性化的资讯推荐。[10]

2017年3月5日，《解放军报》客户端全新改版上线。新版客户端的界面结构简单大方，有栏目定制功能，推出了H5、VR、直播等特色频道，在内容、功能和用户体验方面有很大提高。[11]

（五）全国党报融合传播情况

与都市报的式微不同，近年来党报的发展非常引人注目，2017年1～12月，广告刊登额前20位的报纸中有4家为党报。省市级党报中有几家的广告实现了增长，其中，《南方日报》《黑龙江日报》《河南日报》等还创了历史新高。[12]

2017年7月1日，人民网研究院发布了《2017全国党报融合传播指数报告》，分析了全国367家党报在报纸、网站、微博、微信、聚合类客户端、自有客户端等6个渠道的融合传播情况。[13]

调查显示，在党报融合传播矩阵中，数字媒体的重要性已经超过了纸质媒体，成为党报提升自身影响力的重要渠道。报告中97.28%的党报拥有网站，79.02%的党报入驻了聚合类客户端，73.57%的党报开通了微博，69.48%的党报开通了微信，67.30%的党报拥有自有客户端（见图3）。

图3367家党报新媒体渠道拥有情况

根据报告数据，当前党报在媒体融合传播中表现出如下特点。

1.党报纸媒内容网络传播力强，各级别党报网络传播效果差异大

目前，除《人民日报》《广州日报》《人民日报》（海外版）发行量超过百万，大多数地市级党报发行量不到十万。比较而言，党报内容在网络中的传播力更强，不同级别党报的网络传播效果差异巨大。如百强党报网站中，中央级党报网站每家月平均被