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元气森林发展的宏观环境分析--第1页
元气森林发展的宏观环境分析
0糖气泡水,还能叫“肥宅快乐水”吗?一直以来,快乐水似乎
就是糖份和长胖的代名词。而近年饮料界冒出的一匹黑马,却将“0
糖0脂0卡”打造成了新的潮流。元气森林,这个看着像日本牌子的
新晋国货,是靠什么飞速走红的?在0糖招牌的背后,元气森林又有
着怎样的实力呢?触摸品质,发现未来,欢迎观看十万个品牌故事之
《元气森林》。
尽管元气森林悄悄将品牌名称中的“気”换成了“气”,但是包
装瓶上大大的“気”字还是让人印象深刻。如果小伙伴对二次元或者
日本文字感兴趣,相信对今天所讲的“元气”一定并不陌生。尤其是
“気”这个在如今中国属于异体字的汉字,更常见于日本汉字。在日
语中,“元気”就是精神、朝气、精力充沛的意思。没想到,这么火
的一家打着“元气”招牌的饮料,和日本却没有多大关系。
诞生于2016年的元气森林是土生土长的中国品牌。虽然只过去
了短短四年,但它的创始人却很有故事。说到唐彬森,可能小伙伴们
不一定有印象,如果说到他的代表之作开心农场游戏,相信大家都
耳熟能详。一位在互联网产业闯荡多年的大佬,为什么会选择去做汽
水呢?
其实,元气森林的成功,很大程度上要归功于唐彬森的互联网创
业经验。当年,唐彬森还是一个刚从北航计算机系毕业的年轻人,2008
年,硕士刚毕业,他就开始创业,成立了智明星通。从小到大创新奖
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项不断的唐彬森,带领着智明星通开发游戏,当时的游戏叫“开
心农民”,虽然市场上同类的游戏已经有了先例,但是因为决策的
正确,智明星通最终将“开心农场”的牌子打了出来,成为了一代经
典。后来,2014年,智明星通推出的游戏《列王的纷争》在海外
市场大获成功,被Facebook评为年度最佳游戏。但是,随着手游
的飞速崛起和竞争格局的变化,唐彬森渐渐认识到了继续游戏开发
的困难。他果断选择了退出,转向实体经济的投资。唐彬森以溢价
28倍的价格把智明星通卖给了中文传媒,用这赚来的10亿元先后投
资了一朵棉花、吉事多等品牌,涉足精酿啤酒、纺织品等多个行业。
就这样,唐彬森发现了饮料行业的商机。
多年互联网创业培养的人脉和眼光,让唐彬森嗅觉敏锐。他清楚
自己是饮料界的新手小白,要从头做起生产环节的话显然不明智,于
是他直接找健力宝合作,用积累了数十年经验的老厂代工,解决了生
产供应环节的一大难题。接着,在产品定位问题上,唐彬森敏锐察觉
到了市场对于“日系”和“健康”两个话题的推崇,因此,将饮料
定位在“元気”这样一个日系味很浓的风格,而小到饮料瓶,大到公
司,都经过精心包装,呈现出日本的味道。唐彬森甚至去日本注册了
一个株式会社,来监制自己的元气森林,其唯一作用,就是像模像样
地打造一个“伪日系”饮料品牌。在包装的醒目位置,元气森林会打
上一行字——“日本国株式会社元気森林监制”,自己监制自己,
可真是够操心的。确实,“日系”包装一波之后如此受追捧,这背后
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透露了当下国内市场取向的无奈,但是人家元气森林也确实合法合规,
合理利用了消费者对“日系”追捧的心理,成功迎合了这种消费趋势。
但是,元气森林的成功,难道只是因为一个“伪日系”的品牌包
装吗?当我们深入观察这四年来它的成长之路,我们就会发现,唐彬
森互联网模式的经营思路,对元气森林的崛起起到了关键的作用。唐
彬森用经营互联网公司的
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