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农村消费调查报告

十届全国人大四次会议上温家宝总理在政府报告时提出，要扩大消费需求，

优化投资结构。特别强调要大力开拓农村消费市场，加强农村流通体系和市场建

设，为农民消费提供便利。宜春市是一个农业市，农村人口占90%。农村市场在

全市市场结构中处于举足轻重的地位。因此，要改变目前农村消费市场需求不旺、

启动难度大的不利局面，至关重要的一条，就是要高度重视农村消费市场，充分

拓展农村消费市场，最大程度地释放农村的潜在需求。只有这样，才能较好地促

进我市国民经济持续、快速、健康发展。。

一、农村消费市场的存在问题

改革开放以来，我国农村发生了巨大变化，农民的生活水平和生活质量显著

提高。2005年宜春市农村市场实现社会消费品零售额268978万元，较去年同期

上升16.3%，扣除物价因素，实际增长了16%，农民年均纯收入由1985年的141

元增加到2005年的2520元。但是近年来，由于各种因素的影响，农民收入增长

缓慢，个别年份甚至出现倒退。与城市相比，农村市场消费发展依然滞后，城乡

消费结构比例与人口分布比例严重错位。据对邓州市农村调查，占全市人口90%

的农村人口,消费品零售总额中仅占全市消费品零售总额的44%，占全市人口13%

的城镇人口的消费品零售额为56%。启动农村消费市场，扩大农村消费需求，存

在着许多制约的因素。

(1)农民收入增长缓慢也是影响农村市场的重要原因。农民收入的多少，将直

接决定农民在市场消费中支付能力的大小，从而也决定了农村市场消费需求的变

化。农民的收入主要来自农产品的出售和劳务收入。近年来，乡镇企业发展困难，

城市下岗职工增多，使农村劳动力转移受到钳制，农民的收入增长趋缓。

(2)农村消费环境滞后，市场不健全。许多市场开拓上从暂时的功利目的出发，

采取重城市，轻农村的对策，致使农村消费没有得到应有的重视，尤其是在远离

城市的乡村，基础设施比较差，交通不便利，农村电网陈旧，通讯设施落后，限

制了一大批商品进入农村，如电价高、电压不稳、无自来水，接收信号弱，限制

了许多电器产品进入农村市场。软件上，农民还普遍缺乏使用法律手段来保护消

费权益的意识，不法分子坑农骗农现象时有发生，农民的合法权益难以得到保障。

在消费观念上，农民往往一次性地把钱投入到建房、娶亲嫁女上，影响了农民的

消费质量。此外农村商品流通渠道不畅，流通环节多，商品网点少，服务功能差，

市场不健全，也是制约逐步富裕起来的农民消费需求的重要因素。

(3)农民消费中惜购现象较为严重。十一届三中全会以后，农村生产力得到解

放，许多农民不仅解决了温饱，且部分农民家庭已经进入小康富裕行业。据统计，

2006年2月，邓州市城乡居民存款余额高达504210万元，较年初上升8%。按理

论，收入增多必然带来较多的消费，但有关调查结果并非如此，农民普遍存着惜

购现象，究其原因，主要有：一是农民要承受自然和市场的双重风险压力。不仅

要承受自然灾害造成的损失，并且要独自承受社会和生活保障各方面的风险，因

此农民大多数把收入作为一种风险金转向储蓄。二是生活的消费观念影响。我国

农民自古以来就崇尚勤俭朴素的生活习惯，把节衣缩食、勤俭节约视为。加

之钱来之不易，就更舍不得花钱。即使有钱，也主要用于“盖新房，娶媳妇”，

很少把钱用在“吃、穿、行、娱”上。三是农村社会保障制度不健全。生、老、

病均由农户自行承担，虽然政府为农民办理了医疗保险，但报销的额度极小，因

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此农民在本来就很低的收入中除了维持全家基本生活外，大多数农民选择了储蓄