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农产品直播开题报告

随着互联网时代的到来，直播已经渐渐走进了千家万户的生活中。特别是在

今年疫情以及全国脱贫攻坚的特殊时期,利用直播模式来促进农产品销售能够有

效解决疫情背景下的大众的生活问题以及贫困乡村的农产品滞销问题。除此以外，

针对农产品与直播带货营销方式的研究，近些年来，越来越多的相关研究者关注

到了这个话题，例如吴琼(2018）就发表了互联网与农产品直播营销策略分析，

提出越来越多的销售平台都引人了直播功能，介绍了相关农产品与实施直播营销

的作用，可以有效提升顾客的信任，降低成本，同时实时互动，促成顾客及时购

买。马文娟和马文艺(2019)也发表了农产品直播运营的可行路径分析，着重介

绍了以淘宝直播平台主播加县长加明星的特色直播脱贫模式为主要例子，进行深

刻讲述。在今年疫情发生之后，涌现了更多的相关研究者，在这一领域进行深人

的探讨研究，单佳宜(2020）发表了大数据时代下农产品直播行业影响研究与价

值延伸，提出了农产品供应链整合进行相关经营活动，进而提升农产品直播的价

值，具有一定的指导意义。除此以外，丁慧鸽(2020）也针对农产品直播电商发

展中存在的问题，提出了相关讨论以及部分对策的解决方案。可以说,越来越多

的研究者都认为农产品直播将是未来发展的新方向，其不仅仅是在疫情情况下的

暂时缓解的办法，更多的是一种新型的销售渠道，因此对其进行深入的研究探讨

是非常有必要的。

1农产品直播带货现状

在当前疫情的情况下，湖北省经济发展呈现低迷的情况。为了维护各地区经

济的发展，湖北省的市县长纷纷走进直播间去直播卖货，解决本地区农产品滞销

的问题。由于此次的疫情，各地以市县长为主播的农产品直播带货纷纷兴起，可

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以说，此次的农产品直播带货是一次消费者与商家的互赢，不仅消费者享受到了

许多优惠,农民也解决了农产品滞销的问题。并且，2020年是全国建设小康的最

后一年，也是扶贫攻坚最关键的时刻。疫情的出现使我国湖北省经济发展停滞，

但随后兴起的助力湖北的农产品直播带货为我国扶贫攻坚的发展起到了至关重

要的作用。

近年来,网络直播带货产业逐步发展起来成为新兴产业，其主要有B2B和

B2C两种模式。目前主要是以B2C模式为主，通过线上的方式，通过物流运输

交易产品，使消费者和生产者取得联系。农产品直播卖货在我国发展的历史较短，

在迅速发展的过程中会存在许多的问题，因此在发展的过程中我们需要不断的协

调和解决问题，使得未来这一产业得以发展运行，真正达到其应有的促进经济发

展，促进扶贫政策的效果。

由于疫情原因，本次的问卷调查主要以线上发布问卷为主，本次通过问卷星

发布调查的方式，面向以湖北省为主要调查中心的群体发放问卷，一共收到了

74份有效问卷。其中城市人口为42人，占比为57.53%;农村人口为31人，占

比为42.47%e。

根据调查发现，目前农产品直播带货的影响力并不是很大。具体数据结果如

图1，其中不了解农产品直播卖货的比例占9.59%，知道但是没看过的占34.35%，

看过但是没买过占38.36%，购买过的仅占17.81%。根据数据可知，以直播形

式销售农产品之所以没有产生较好的收益,并不是因为人们对于直播的关注度不

高，而是因为消费者没有足够的购买欲望。想要提高消费者的购买欲望，就要思

考直播带货的形式与内容的提升。

2农产品直播带货目前所存在的问题2.1农产品直播生产端遇到的问题

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2.1.1农产品直