公共关系第二讲课件.pptVIP

公共关系的产生与发展一、公共关系的产生（一）世界公共关系史起源：古代时期——公共关系思想的萌芽：1、西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍；2、在古罗马，独裁者盖厄斯·儒略·凯撒写的《高卢战记》，被誉为“第一流的公共关系著作”。3.《新约》四部福音书也被视为公共关系资料，其主旨在于宣传基督教的信仰。亚里士多德《修辞学》,最早的著作“第一流的公共关系著作”在中国古代,合纵家苏秦,连横家张仪,以及冯谖预测孟尝君的政治危机,深谋远虑地为他做了“公关投资”等都是现代意义上的公共关系；酒家悬挂的“酒”字旗帜,“百年老店”等等都是公共关系的雏形。二、公共关系的发展:（一）、巴钠姆时期——现代公共关系的发端美国十九世纪中叶风行的报刊宣传活动，可以说是公共关系的发端时期，其代表人物是巴钠姆。他的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己的和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和深化，利用新闻媒介“愚弄公众”，是该时期的显著特点。，并随之出现了美国历史上著名的“清垃圾运动”公共关系之父:艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始1906年,艾维·李向新闻界发表了具有里程碑性质的《原则宣言》,即“门户开放原则”,他的信条是“公众必须被告知。公共关系学之父:爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。公共关系圣经:1952年,美国的斯科特·卡特李普等人在《有效的公共关系》一书中,提出了“双向对称”模式,在美国被誉为“公共关系的圣经”公共关系产生与发展的四个基本条件:政治条件——民主政治取代专制政治经济条件——市场经济取代了小农经济管理条件——人性管理取代“理性管理”。传播技术条件——大众传播超越个体传播文化心理——由“理性”转向“人性”个人主义——自由浪漫英雄主义——竞争的精神（二）、艾维·李时期:1906年，《原则宣言》，崇尚“门户开放政策”，倡导“说真话”。（三）、公共关系学科化阶段:爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成1947年,波士顿大学开设了第一所公共关系学院,并设立了硕士和博士学位。1948年,美国全国公共关系协会宣告成立,同时制定了作为行为规范的“公共关系人员职业规范守则”；1955年,国际公共关系联合会在英国伦敦正式成立；