短视频与直播电商（全彩微课版）课件 第1章 绪论；第2章 短视频策划.pptx

绪论

案例引入短视频行业飞速发展，快手、抖音等竞相涌现。短视频作为新型媒体，注重迎合用户碎片化的观看习惯，以期获得用户和流量，其获利模式具有巨大的行业潜力。大众对短视频看法不一，有褒有贬。有观点认为抖音等平台的短视频耗费用户大量时间，传播一些低俗雷同的观念，不利于身心健康。有观点则认为短视频相比较传统媒体，具有表现力强、直观性的特点，而且大部分短视频时长，一般在几秒到几分钟，用户利用碎片化时间进行信息获取，能够提高效率。用户还可以利用短视频学习各个领域的知识，在娱乐中了解世界。短视频的出现和兴起是顺应时代的，它正在慢慢地改变我们的生活。短视频能带来精神上的娱乐和放松，也是我们进行学习的便捷工具。其实，新事物的出现并无好坏之分，重要的是使用的人。我们可以做的，就是趋利避害，利用新事物，获得有益的东西，不断完善自我。思考题：1．你喜欢看短视频吗？原因是什么？2．结合案例内容，分析短视频对周围环境或人的影响。

目录短视频概述直播电商概述短视频与直播电商的融合常见的短视频与直播电商平台

短视频概述短视频就是短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长短、可及时传播、内容形式多样的一种视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播载体。随着智能手机和4G、5G的普及，具有时长短、传播快、互动性强等特点的短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频的发展现状蓄势期转型期爆发期平稳期短视频行业发展的4个阶段

用户规模不断扩大截至2023年6月，短视频用户规模10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。其中，抖音、快手等短视频平台的用户数量非常多。内容多元化短视频行业的内容也在不断丰富和多元化。除了传统的搞笑、情感、美食等类型，还涌现出了音乐、舞蹈、美妆、健身等多种类型的短视频内容。商业模式不断创新短视频平台的商业模式也在不断创新。除了传统的广告收入，短视频平台还推出了直播“带货”、电商分成等多种商业模式，为平台和用户带来了更多的收益。短视频的发展现状

短视频的发展趋势短视频行业本质上是内容驱动型产业，优质的内容呈现是短视频平台制胜的关键。短视频内容趋于优质短视频内容不仅要优质还要有差异，实现垂直细分，这样吸引的用户群体更加精准，粉丝黏性更强，更容易实现变现。短视频内容垂直细分随着“网红”经济的发展，MCN机构的出现是不可避免的，在MCN机构的推动下，将产出越来越多的优质内容，促进短视频的发展和更多细分市场的形成。MCN模式不断成熟通过“短视频+VR/AR”丰富短视频应用场景，提升用户体验，短视频行业的发展市场空间将越来越大。科技创新推动短视频发展

短视频的特征制作流程简单，生产成本低大众拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的加工便可以上传短视频进行分享。时长短，内容丰富短视频时长一般在15秒到5分钟，时长短，符合当下快节奏的生活和工作方式，而且相较于文字、图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。传播速度快，社交属性强短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户不仅可以在短视频平台进行点赞、评论、转发，还可以分享到其他社交平台。内容形式多样，个性化十足短视频制作者可以充分展现自己的想法和创意，而观众也可以根据自己的兴趣爱好观看不同内容形式的短视频，满足精神需求。实现精准营销，营销效果好短视频制作者可以根据用户不同的年龄、身份进行内容垂直细分创作，可以帮助营销者更加准确地找到目标用户，实现精准营销。

短视频的常见类型娱乐搞笑类才艺展示类商品测评类知识技能类街头采访类宠物类美食分享类旅拍类美妆/穿搭类

短视频的产业链

短视频的商业模式用户付费视频内容直播变现广告变现电商变现

广告变现01植入式广告台词植入道具植入场景植入奖品植入“种草”植入剧情植入02贴片广告平台贴片内容贴片03冠名广告片头标板主持人口播片尾字幕鸣谢04品牌定制广告品牌叙事场景故事化产品展示主题理念制造话题用户共创

电商变现淘宝客是一种按成交计费的推广模式，也指通过推广赚取收益的一类人。淘宝客推广模式自营品牌电商推广模式分为两种：一种是通过短视频打造个人IP，建立个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。自营品牌电商推广模式

随着打赏功能的出现，越来越多的用户开始为自己喜欢的短视频付费。从长远来看，订阅打赏是未来短视频行业十分可行的盈利模式。用户打赏会员可以观看非会员用户无法观看的优质短视频内容；会员可以保存和下载短视频内容，进行离线观看；在观看短视频时，会员可以跳过广告，提升观看体验。会员制付费销售专业知识：专业性强且稀缺的知识对用户的吸引力往往会更强，用户付费的可能性就越大。购买特定产品销售垂直细分领域知识：短视频知识垂直度与细分度越高，越能吸引某一类用户群体付费购买。用户付费视频内容

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