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修辞在广告艺术中的运用

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论文导读：随着经济的发展，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。同时，它也是一种“半文学文体”，具有语言研究的价值和艺术审美性。这种审美情趣主要体现在多种多样的修辞格的使用上。

关键词：广告，修辞，艺术

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随着经济的发展，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。现代广告业的发展逐渐改变了那种让读者单纯接受商品信息的情形，使读者对广告的接受过程即是审美体验过程，从而引起读者注意，影响人们的价值观念，刺激其购买欲望，促成购买行为。广告语是一种应用性语言，具有“鼓动性”和“说服力”；同时，它也是一种“半文学文体”，具有语言研究的价值和艺术审美性。

一、广告语言的特征：

1、创意独特，形式和种类丰富多彩。为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。

2、具有思想性。广告语言总是体现创作者的意图，而且它具有重要的舆论导向作用。好的广告语言都注重其思想性，要褒扬优秀的社会文化，引导健康的社会文化意识。因此，广告创作者应该重视这个方面，一则可以避免不必要的思想文化冲突，二则更可以有意识地运用它来突出广告效果。

3、简明醒目。广告是花钱传递信息的活动，在信息时代，生活节奏加快，广告只有采用简洁的结构，精巧的语言，才能使人过目不忘，所以就要求广告语言简练和主