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企业外部环境的战略分析

第一章：前言

随着全球化和市场化的发展，企业越来越注重外部环境的变化，

以便制定相应的战略，抢占市场份额。本文将从宏观和微观两方

面分析企业外部环境，并提出企业如何对环境变化进行战略应对。

第二章：宏观环境分析

宏观环境又称为大环境，包括政策法规、经济、社会、科技、

文化等因素。这些因素都会对企业的发展产生重要影响。

政策法规：各国各地区的政策法规不同，对企业来说影响巨大。

政策法规包括产业政策、环保政策、税收政策等等。企业需要了

解政策法规的变化，调整自身战略。

经济：经济是企业的发展基础，不同的经济形势会对企业产生

巨大的影响。企业需要了解整个市场的供求关系、价格关系、消

费者心理等等，制定相应的战略。

社会：社会发展与人口结构会对企业产生很大的影响。企业应

该时刻了解社会趋势、民意、信仰等等，以便适时调整自己的战

略。

科技：科技日新月异，对企业来说也会产生影响。企业应该紧

跟时代发展，引领新科技发展，创造出新的商业模式。

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文化：文化是一个国家或地区的精神基础，也会影响到企业的

发展。企业需要了解本土文化，以便制定相应的文化营销策略，

提升自身的品牌价值。

第三章：微观环境分析

微观环境也称为小环境，是企业日常运营不可或缺的环境。它

主要包括：客户、供应商、竞争者、中介机构等。

客户：客户是企业发展的基础，企业需要了解客户的需求，制

定相应的产品和服务。同时需要不断创新，满足客户不断变化的

需求。

供应商：供应商是企业生产和运营的重要伙伴，企业需要依靠

供应商提供优质的原材料和服务，并与供应商共同创新。

竞争者：市场竞争激烈，竞争者也是企业需要关注的对象。企

业需要了解竞争者的产品、技术和战略，制定相应的竞争策略。

中介机构：中介机构包括媒体、广告、公关等等，对企业的营

销和形象宣传具有重要作用。企业需要选择优秀的中介机构，并

进行有效的合作。

第四章：例子分析

以网易公司为例，来解析企业如何对外部环境变化进行战略应

对。

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宏观环境分析：

政策法规：中国对游戏行业进行了严格的监管，公司需要了解

政策法规的变化，适时调整游戏内容和运营方式。

经济：游戏市场竞争激烈，网易公司需要制定相应的策略，以

便占据更多份额。

社会：电子竞技的发展趋势明显，网易公司需要跟随潮流，拓

展电竞市场。

科技：人工智能、区块链等新技术正在发展，网易公司需要抓

住机遇，加强自身技术优势。

文化：独特的游戏文化是网易的重要特色，需要不断推陈出新，

更好地满足玩家需求。

微观环境分析：

客户：网易公司需要时刻了解玩家需求，制定更加符合玩家心

理的游戏。

供应商：优质的音乐、画面、故事等等都是游戏的重要组成部

分，网易公司需要跟优秀的供应商进行合作。

竞争者：游戏市场竞争激烈，网易公司需要制定相应的竞争策

略，保持竞争优势。

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中介机构：游戏的宣传推广十分重要，网易公司需要选择优质

的中介机构，并进行有效的合作。

第五章：结论