公共关系的缘起与发展课件.pptVIP

主要内容：1、了解公共关系的史渊源2、把握代公共关系展的三大程3、了解中国公共关系展的史

一、公共关系的源起史，早在古代埃及、巴比、波斯、古希腊、古治者就用武力和手段来控制社会，理与民众的关系。些帝王、政府都曾用大量的金和人力去造雕像、寺院、陵墓，写美等，用精湛的手法描述他的英雄立治者的声誉，宣自己的大和神圣的身份，也播生知。

古希腊:公众代表会议和陪审团制度。古罗马:“公众的声音就是上帝的声音”。古中国:郑国“子产不毁乡校”。古代基督教在全世界卓有成效的播，也被是古代“公共关系”的又一典范。

子不子“其所善者，吾行之，其所者，吾改之，是吾也。”用今天的来，子把校作众事的反信息的所，而且注意根据来自公众的意，整自己的政策和行。体了督和知分子与政双向沟通。

古希腊著名学者里士多德在其著作《修辞学》中就怎运用言来影响听众的思想与行行了精辟的述。被称最早探“公共关系理”的著。古撒行了世界上最早的日——《每日，他写了一本其功的性著作——《高，本曾被西方一些著名的公共关系家称“第一流的公共关系著作”。

周朝，廷已有“采”制度，目的之一就是以此来体察民情民意。秦国的商鞅利用“徙木”的“人事件”来取信于民，表明法改革的决心，在民众中立了可信的形象。又称“徙木立信”。葛亮七擒孟：攻心上。

采制度采，是先秦代西周王朝的一种重要制度。周朝治者非常重民情，歌能真地反映社会政治和道德尚状况，因而能人从中察出政治的得失和俗的盛衰，能起到“上刺政治”的目的。采听歌人言，言者无罪者，下流上通上下泰。——白居易

中国古代的服播技、技巧已相当达，已成制造各种社会关系的重要手段。例如：秦周游列国宣“合”之，持了十几年的和平，成“三寸不之舌，于百万雄”的典型案例。代民起也都十分注重利用各种播手段来制造得民众的支持。从、吴广到李自成、洪秀全都各有典做法。

格地，古代并不存在科学意上的公共关系。是无意的公共关系期，不没有独立的思想体系，甚至一概念都没有，但它确是今天公共关系生的基。“公关”、“准公关”、“公关的萌芽”、“史前公关”。

二、代公共关系的形成1、代公共关系的生起源于美国的独立争。美国政府1776年7月4日表的《独立宣言》就是一篇宣和鼓民众的斗文，也可以是早的公共关系宣材。同，在抗英国殖民力的程中，美国的族了重分歧，了倒方并壮大自己的力，双方都采用了大量的播沟通手段，想方法得公众的支持。

及至美国南北争期，南北双方的政治集和事集仍然把争取公众的支持作自己工作的焦点。1862年9月22日，林肯布《解放黑奴宣言》，并通刊、等形式广宣，其目的就是了争取更多民众的支持，以南部的民心。事明《解放黑奴宣言》布不久，北方就开始逐步脱了不利局面，最得争的利。

第一次世界大期，1917年4月14日美国威政府成立了“公共信息委会”（CommitteeonPublicInformation，CPI）美国的，面向国内外公众行大模的宣活，以得国内外公众美国参的支持，得争奠定基。是世界上第一个的政府公共关系机构。

1942年，美国在欧洲立了“美国信息中心”（AmericanInformationCentre），并首播“美国之音”，与法西斯宣相抗衡。政府公共关系的运用也美国取得“冷”的利立下了汗功。1953年美国艾森豪威政府立了美国新署（USIA），主管美国公共事和外宣目，同又借助“美国之音”、“自由欧洲台”和“自由洲之声”等向欧地区和其他共主国家“意形”攻

到了代社会，各种公共关系手段出不求，更是美国政府开展文化宣、意形的渗透起到了重要作用，也美国的展造了一个良的外部境。

美国公共关系事的展引起了世界多国家政府公共关系的关注，英国、法国、德国、意大利、比利、荷等西欧国家相成立了的机构，并形成了丰富的公关理和技巧。随后，公共关系在世界各国逐步起。

2、代公共关系的端巴姆期：“刊宣活”巴姆（PhinesBarnum）是美国最善于新和最受人的游演出理人。其的信条是“凡宣皆好事”。了使自己和公司名，置公众利益于不，任意造言和神，利用新媒介“愚弄公众”。

“黑女奴海斯”的故事有位名叫海斯的黑人女奴，是美国第一任盛的上披露条消息后立即引起然大波。盛在美国人中的心目中是神圣的，其奶自然也神圣；按年算，160了。此掀起了大模的真假，事后真的是假的的文章均出自巴一人之手，他每周从那些希望一睹海斯采的人那里得1500美的收入。

期的特点是：不手段地制造“神”，不公众利益，愚弄公众，欺公众。“便士运”“扒运”

“便士”运便士又称美分，19世30年代由《太阳》起于美国，它以的最小位的售价，每份一便士，而此前所有的售价都在6美分左右。以低廉的价格和能人的内容去争取大量的者，使完成了大