国家开放大学《广告学概论》形考任务答案1-4答案.docxVIP

广告学概论形考作业1答案

从广义上讲：广告是任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们的观念和行为的一种传播活动。

最常见的商业性广告作如下定义：商业性广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。

1.早期的广告与广告活动

广告互动经历了漫长的发展历程。早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸