【《对故宫文创产品的营销探析报告》3400字】 .docxVIP

对故宫文创产品的营销分析报告

目录

一、故宫文创产品介绍 1

二、故宫文创产品的营销策略分析 1

(一)基于4P理论分析故宫文创产品营销策略 1

(二)从线上渠道分析故宫文创产品营销策略 2

(三)从线下渠道分析故宫文创产品营销策略 2

三、故宫文创营销策略对文创行业的启示 2

(一)围绕4P理论开展产品营销 2

(二)充分利用线上平台 3

(三)做好线下营销 4

四、结论 4

参考文献： 4

一、故宫文创产品介绍

文创产品是指基于文化和文明产品，在人类生活发展中创造出来的产品。文创产品不但体现了传统文化和现代文化的有机结合，也彰显了中国传统文化的魅力。

故宫文创产品源于故宫文化，可以使故宫文化企业得到更好的发展。故宫的文创产品有两个特点。首先是特殊性。相比市场上的其他产品，故宫博物院的文化创意产品能更好的彰显我国的历史文化。有关人员在开发过程中，将美学特征和故宫文化创意产品的历史与现代文化巧妙的结合起来，向现代消费者介绍了中国传统文化的现代一面。二是创新。故宫文化创意产品以故宫原创文化为基础，不得模仿、抄袭，必须原创，将中国古典美与现代艺术巧妙融合起来，正是得益于这些特质，故宫的文化创意产品附加值更高。

二、故宫文创产品的营销策略分析

自从2006年之后，故宫博物院开发和销售文化创意产品，开设了淘