【营销Roadmap案例】腾讯动漫条漫整体业务寒假Campaign市场营销方案.pptx

腾讯动漫条漫整体业务;;;腾讯动漫在原创国漫、正版日漫等传统漫画领域保持着行业领先优势，而近几年以快看为首的条漫内容平台越来越受到年轻学生用户的喜爱。稳固现有优势的同时，抢占条漫市场份额与更年轻的泛用户群体。;瀑布流页面便于内容翻阅;67.8%男性用户

24岁以下占比59.8%；;微博发家深耕阵地;;截击对手声量，为后续发展保留市场空间，针对竞品一月寒假推广，提高在初中—大学女性群体中腾讯动漫条漫频道知名度。;;;;用户对条慢题材的偏好;;喜欢恋爱、耽美、成人、剧情类等题材的内容她们大多数拥有一颗粉红的少女心

她们对未来抱有希望对未知的事物感到好奇对恋情也一直有着期待

同时，她们会大胆的去幻想，

也会揣测那些没经历过却听说过的奇怪事情幻想那些不切实际的事情会发生在她们身上

甚至是那些她们生活中难以启齿的羞羞的两性画面对于喜欢的明星她们会不由分说爱上明星的一切

少女心态主要体验在以下五个方面：;;;如何在寒假这一特殊节点，拦截竞品声量，与TA沟通“少女心“？;快看漫画惯用大大带动粉丝，内容带动传播，腾讯动漫从明星切入，借势带动作品＆作者知名度;传播策略;传播策略;意义阐述;;;;;微博知名段子手深扒薛之谦独特少女心——

原来污力满满的薛之谦

是从《同居男闺蜜》摄取的力量呀;;《一千零一颗少女心》

互动H5+PC端承载;;;;各个年龄层段的人对少女心理解的反差，吸引大众好奇心;内容示例;话题扩散，植入腾讯动漫少女心套路作品，引导关注;内容示例;有纯爱的少女心;内容示例;;内容示例;;内容示例;;内容示例;;;;;这些都是少女心;传播策略;;直播环节：畅聊“少女心”;明星与作者现场趣味演绎条慢作品中经典场景，例如通灵妃“薛”王爷壁咚肉肉妃

现场使用化妆APP软件穿上“人皮衣裳”

（趣味条慢演绎环节还需优化）;漫画作家通过三次元明星表演，即兴创作条慢手稿

创意内容：两位漫画作家根据明星表演进行即兴创作条漫。漫画作者带上耳机，只能看到明星的表情，听不到声音;玩家通过直播平台进行竞猜互动，获取作者条慢手稿＋明星签名

直播最后主持人进行发问，询问观众心目中最能满足少女心的作品，并随机抽取一部漫画作品。答案与抽取的漫画作品一致的观众，则有机会获得大神现场创作并有明星签名的条漫作品。;;合作明星转发腾讯动漫条漫签约作者为他们绘制的明星条漫，安利粉丝和朋友看并与作者文字互动透漏直播信息，引发粉丝好奇心。;;娱乐大号向炒作;作家粉丝向炒作;直播中内容助力;薛之谦发声;条漫作家发声;;传播策略;;古代宫廷爱情;;;;传播策略;;将明星及条漫作者的视频素材进行剪辑，并对每个场景及人物进行二次元化演绎，通过真实画面与二次元的剪辑穿越，打造跨次元的病毒视频;收尾：定调行业高度;传播策略;;;