【营销Roadmap案例】樱花季京东陪伴计划招商方案.pptx

雅培亲护x京东樱花季京东陪伴计划营销方案

春日樱花季也是敏感季关注点高度聚焦「易敏人群」

Insight1：春天宝宝肠胃易敏，父母渴望给孩子提供全方位的保障，助力宝贝健康长大…Insight2：面对琳琅满目的母婴好物，不知道如何挑选最适合宝宝的用品…Insight3：樱花季，本应带宝宝快乐出游赏樱，却因害怕过敏缺失亲子陪伴时光…I N S I G H T

聚焦最频发宝宝群体，点燃敏感季高热话题。雅培领航其他母婴品类深度共建陪伴权益及消费场景，帮助年轻父母一站式买齐樱花季好物，助力宝贝健康长大！樱花季核心策略与玩法#樱爱而生亲护敏感#货品权益部署樱花季必备清单陪伴增长引擎精细化运营细分需求货品/场景打造，提升心智认知，促进品牌人群拉新/留存数智化运营结合陪伴数智化营销能力以及整合营销能力，助力品牌生意增长

货品部署雅培领航母婴品类，助力亲子陪伴健康成长

三大亮点玩法，品牌资源多重联合强势曝光综合会场 店播连麦 官微互动聚合站内流量流量粉丝双共享站内外共同引爆

站内双重玩法，双管齐下玩法1：综合会场打破价券会场，以趣味性、高复访的互动玩法提升访问深度，营造樱花季特色会场。玩法2：店播连麦品牌直播间互挂商品池，破圈交流，实现流量、粉丝双共享。获取更多免费私域推广商品及品牌的流量。

站外打声量，品牌微博齐发力站外品牌联盟官微，同时间共同发声，品牌粉丝互相引流，直达会场页，多品品牌齐发力，共引爆。

我们的TA既是少女也是妈妈用樱花吸引TA的眼球让TA自发追随热点乐于分享通过樱花季引起TA的重视关注宝宝季节性易发的敏感问题““

雅培亲护x J D#樱爱而生亲护敏感#让 妈 妈 和 宝 宝 都 能 肆 意沉 浸 式 感 受 樱 花 季尽 情 享 受 春 天 与 户 外

SOCIAL超广角赏樱盛宴解锁花式赏樱姿势晒出萌娃与少女心VISUALDESIGN高颜值赏樱限定为赏樱季定制少女心拉满LIVESTREAMING沉浸式赏樱直播无忧赏樱远离敏感困扰#樱爱而生亲护敏感#

站外 O F F S I T E一场超广角赏樱盛宴抢先预热，花式绽放优质曝光多维度博主同步跟进种草，引爆关注

@育婴专家：专业科普科普樱花季防敏知识@母婴博主：花式开箱樱花季出行经验分享解锁花式赏樱姿势樱花季限定款开箱多维度博主跟进种草引爆声量发布均带话题#京东母婴陪伴计划#文末同步引流活动页，发放定制活动专属优惠券

@ 育婴专家：科普樱花季防敏知识「樱花季也是敏感季，宝宝这些敏感小变化必须注意总是不自觉地挠同一处地方；肌肤出现红点点；频繁打喷嚏；爱哭闹，喝不下奶……可能是你家宝宝过敏啦！换一款更易消化的奶粉，能够降低宝宝的敏感几率」

@ 母婴博主：樱花季出行经验分享带易敏宝宝出行，如何打卡网红樱花季？雨伞、帽子、墨镜、口罩、遮阳衣、长袖套、无香纯棉湿纸巾......还有关注宝宝肠道敏感的雅培亲护小粉罐，内护外防，让宝宝无惧敏感，亲近春天与自然「开盒全套出行装备，易敏感宝宝春日也能尽享樱花季」

@ 母婴博主：解锁花式赏樱姿势「东西樱花大乱斗萌宝与樱花季最相配 」从武汉大学到上海顾村公园，从网红街道到樱花主题便利店带娃出行打卡樱花季东西热门地标晒出萌娃与少女心，赢取京东陪伴计划赏樱福利

@ 母婴博主：樱花季限定款开箱玩转小红书新花样，为樱花季出生的宝宝定制一封专属的春日情书樱花季不止沉浸式赏樱，春日限定款红黑榜奉上快为自己和宝宝get这些樱花季同款！「致宝宝的春日情书樱花季限定款开盒」

超高颜值赏樱限定拉满少女心站内 I N S I T E

高颜值樱花视觉蔓延全网从站内焕新到站外传播，刻下独特印记樱花季限定多维延展打造全网高颜值视觉

雅 培 x 京东樱 花 季 会 场 规 划陪伴亲子会有权益区：奶粉辅食、健康养育、母婴护肤、专属试用；陪伴专享券：品类、品牌陪伴专享券主推区陪伴专属试用：1元-9.9元陪伴用户专享包邮，促进拉新及建档招商品牌主推区招商品牌主推爆款：BI展示：T1每个品牌3款、T2每个品牌2款，樱花季母婴礼包：护理用品、食品礼包、母婴套装、教育精选等推荐樱花季母婴必备清单：精选10+细分类目好物榜单推荐信息流：精准商品推荐，权益+活动+内容穿插，快速转化樱花季母婴必备品类优选：会场互链+爆款SKU推荐猜你喜欢招商品牌区T1品牌T1品牌T2品牌T2品牌T2品牌招商品牌专享价爆款-横划sku大牌奶粉营养辅食童书早教益智奶粉健康护肤试用专享券横划专享价1元