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小红书平台中软文广告的传播特征及问题研究
摘要
媒介技术的不断更迭带来了传播媒介的变化，而基于传播媒介而发展的广告形式
也随之不断地变化，在新媒介环境中诞生了许多饱含创意的广告形式，但这并不意味
着传统的广告形式就将退出舞台。软文广告以文字为核心，以“软性”为手段进行广
告宣传活动，进而影响消费者的购买决策。小红书平台作为内容社区平台，同时也是
全球最大的UGC社区之一，是助力消费、赋能品牌的重要阵地，其中文本形态在平
台中担任着至关重要的角色，这也为软
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