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2023公益纪录片;;一、目标
1、展现金徽公益历程,从初心、坚持到成果;
2、以真实人物,真实背景,真实情感体现金徽公益的颗粒度;
3、传递感动,传播价值,树立形象;
二、策略
1、逻辑结构
公益初心——公益责任——公益成果
2、创意策略
以时光轴、数字轴的形式,结合时代背景,展现金徽公益发展历程;
以公益受助者、参与者的真实视角和同期声,介绍公益背景、展现公益场景、传递公益情感;
以旁白+字幕信息的形式,体现金徽公益历程、数据、理念,传播企业正能量;
3、人物设置
初心:08年最早一批受助学生;
责任:金徽酒负责公益落地的员工;
成果:近年来受助学生群像;三、脚本创意时长:3min30s
【开篇】15s
内容:场景式镜头组合+片头
片头:筑梦——金徽酒正能量公益奖学工程
;【初心篇——一束光】1min
内容:实拍镜头+旁白文案+字幕
关键词:08年地震后高考/第一批捐助学生/自强精神/新闻播报灾情,备战高考
人物设定:小李,08年地震后灾区高考,家园破坏,高考是出路和希望
文案:
小李家离汶川有200公里。
2008年,这200公里的距离,
却意味着迥然不同的命运。
(汶川地震新闻播报/当年报纸或新闻的截图)
曾经秀丽的家乡变成了废墟,
曾经备战高考的教室掩埋在了废墟之下,
18岁的小李只能借着一盏孤灯,
给自己的人生,一份新的答卷。
;
小李原声:
当年就是在这里备考,好多房子都塌了,公路也断了,还不停地有余震,
我们先是在帐篷里复课,后来考试都是在移动板房里,但大家都没放弃,
你只要自己努力抬头向前看,总有光能照进来。
字幕示意:
2008年汶川地震后,金徽酒所处陇南地区受灾严重,全市2495所学校校舍受损;在全力参与灾后重建的同时,金徽酒也在废墟中开启了公益之路——资助应届大学生,为他们的人生带来一束光亮和希望。
受助学生:XXX+
;【责任篇——一条路】1min
内容:实拍镜头+旁白文案+字幕
关键词:国家扶贫/建档立卡/实地走访/贫困山村
人物设定:小姚,金徽酒奖学工程落地执行,实地走访山村落实资助人员信息,深入了解贫困大学生的生活
文案:
这条坑坑洼洼的山路,小姚已经走了三年。
每次进山,他的背包里都塞着厚厚几沓资料,
挨家挨户走访,让他一个山外人,跟谁都能寒暄几句。
(2016年,习总书记关于扶贫的新闻原声)
当年从别的山里走出来,小姚用了18年;
如今他一次次地进山,是为了更多的人,也能像他一样,
考上大学,走出大山。;
小姚原声:
来的次数多了更觉得是一种责任,
每次来跟他们(应届生)交流,他们眼中的那种坚定,和自强的精神也让我非常感动,
感同身受,也更有动力把这件事做好。
字幕示意:
2016年,金徽酒响应国家脱贫攻坚,持续开展教育扶贫,深入贫困乡村为大学生建档立卡,落实家庭情况,以尽职尽责的公益态度,确保每一位受捐助的应届大学生得到及时的帮助;
受助学生:XXXX+。;【成果篇——一群人】1min
内容:实拍镜头+旁白文案+字幕
关键词:西北地区公益助学/公益传承/公益投入总量总额
人物设定:小杜,2022受助学生,毕业后想回乡建设家乡
文案:
今年大一的小杜,说起话来还有些中学生的腼腆,
面对同学的邀请,(同学邀请他去玩)
他总是淡淡地笑,转身又泡在图书馆里。
去年填报志愿的时候,小杜认真的选择了师范方向,
在他心里,有一颗种子已经发芽,
这是他对自己和家乡的承诺,
用成长来浇灌的使命,定能开出累累硕果。
字幕信息:
截止2022年,金徽酒正能量公益奖学工程已深入西北5省162个地区,随着金徽酒全国化发展,还会有更多地区的学生成为正能量精神的受助者、传播者。;
学生原声:
我是XXX,(金徽酒第14期公益奖学工程学生)2009年考入XXX大学,现在是一名xxx;
我是XXX,(金徽酒第14期公益奖学工程学生)2010年考入XXX大学,现在是一名xxx;
......
......
我是小杜,(金徽酒第14期公益奖学工程学生)2022年考入XXX大学,我希望当一名老师,让更多家乡的孩子都能考上理想的大学。
字幕信息:
从2008到2023,
从甘肃陇南到西北五省,
从XXX人到20000+学生,
从XX万到累计超过一个亿奖学金,
金徽酒正能量公益奖学工程,
还在持续进行中。;参考样片:
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