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企业品牌营销的数字化传播策略与实践研究

TOC\o1-2\h\u29850第1章引言 4

48331.1研究背景 4

61141.2研究目的与意义 4

13571.3研究方法与内容框架 4

13300第2章数字化传播理论概述 5

160552.1数字化传播的定义与发展 5

102322.1.1定义 5

98652.1.2发展 5

140892.2数字化传播的理论基础 5

285182.2.1媒介依赖理论 5

75262.2.2社交影响理论 5

41092.2.3互动营销理论 5

318222.3数字化传播在企业品牌营销中的应用 6

318352.3.1内容营销 6

147102.3.2社交媒体营销 6

264452.3.3精准营销 6

60152.3.4网络口碑营销 6

241192.3.5跨界营销 6

14041第3章企业品牌营销数字化传播现状分析 6

201033.1我国企业品牌营销数字化传播概况 6

273743.2国外企业品牌营销数字化传播现状 7

212003.3数字化传播在我国企业品牌营销中的问题与挑战 7

28056第4章数字化传播策略构建 8

186684.1数字化传播策略核心要素 8

28444.1.1目标受众 8

6324.1.2内容创意 8

295174.1.3传播渠道 8

107524.1.4数据分析 8

1344.1.5营销协同 8

26914.2数字化传播策略制定原则 8

29624.2.1用户导向 8

51874.2.2整合传播 8

234894.2.3创新驱动 8

43554.2.4数据驱动 8

319304.2.5效果评估 8

192174.3数字化传播策略框架设计 9

204254.3.1明确传播目标 9

178784.3.2确定传播内容 9

73594.3.3选择传播渠道 9

234954.3.4制定传播计划 9

180714.3.5实施与监测 9

299234.3.6优化与调整 9

10876第5章内容营销策略 9

251275.1内容创意与策划 9

92015.1.1品牌定位与核心价值提炼 9

34885.1.2目标受众分析 9

182045.1.3内容主题与形式选择 9

276465.1.4内容策划与执行 10

108865.2内容生产与优化 10

173685.2.1内容创作 10

91715.2.2内容编辑与审核 10

163875.2.3数据分析与优化 10

141385.3内容推广与传播 10

116915.3.1传播渠道选择 10

142845.3.2传播策略制定 10

30755.3.3合作伙伴拓展 10

181115.3.4效果评估与调整 11

726第6章社交媒体营销策略 11

47066.1社交媒体平台选择与布局 11

159316.1.1平台特性分析 11

310776.1.2平台选择策略 11

248846.1.3平台布局方法 11

75706.2社交媒体运营策略 12

35906.2.1内容策略 12

23556.2.2互动策略 12

149816.2.3推广策略 12

257766.3社交媒体传播效果评估 12

306486.3.1数据指标 12

261666.3.2评估方法 12

203356.3.3优化方向 13

13146第7章网络广告营销策略 13

122337.1网络广告类型与特点 13

279297.1.1横幅广告 13

234907.1.2搜索引擎广告 13

83637.1.3社交媒体广告 13

207907.1.4视频广告 13

276387.1.5信息流广告 13

225287.2网络广告创意与制作 13

232167.2.1确定广告目标 13

192367.2.2研究目标受众 14

269887.2.3创意设计 14

297257.2.4制作技术 14

179527.3网络广告投放与优化 14

209347.3.1选择合适的广告平台 14

250747.3.2设定广