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习题答案

第一章企业战略与战略管理

一、名词解释

1.企业战略：企业战略是指企业在动态环境下，为了建立与环境的动态适

应性，进而获取竞争优势，而对企业发展目标和发展方式所做的全局性、长远性

定位决策。

2.公司战略：对于涉足多个业务领域的企业而言，其公司总部的战略就是

公司战略，公司战略需要回答两个问题：(1)公司通过何种方式——完全所有、

少量持股、合资经营、合作经营——向何种行业投入资源？(2)公司总部如何影

响其旗下业务并处理与它们的关系。

3.经营战略：经营战略有时也称为竞争战略，考虑的是各项业务领域（对

于单一业务的企业而言就是该业务领域）如何在选择的市场中展开竞争的问题。

经营战略需要说明该业务领域的目标、经营范围、竞争优势和战略逻辑。

4.战略管理：战略管理以企业的全局为核心，并根据企业总体发展需要来

实施管理。战略管理涉及企业内部大量资源配置过程中的一系列重要问题，并在

相当长的一段时间内致力于这一系列的活动，以保证战略目标的实现。

5.SWOT分析：分析企业外部环境变化给企业带来的机遇（Opportunity）和

威胁（Threat）