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市场营销学#形考三-0003-浙江电大辅导资料

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市场营销学#形考三-0003

浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309006参考资料

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

1.(6分)

有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性

和足够的购买潜力

参考答案：D

2.(6分)

特性变化快的商品，如服装、家具、家用电器等，不适合采取

（）。

A、无选择性市场策略

B、选择性市场策略

C、集中性市场策略

D、以上都不是

参考答案：A

3.(6分)

洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、新牌子产品

参考答案：B

4.(6分)

市场细分是（）年提出的市场营销学核心概念

A、1930

B、1940

C、1950

D、1960

参考答案：C

5.(6分)

某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正

处在其市场生命周期的（）阶段。

A、引入阶段

B、成长阶段

C、成熟阶段

D、衰退阶段

参考答案：B

6.(6分)

在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产

品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（）促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣

D、营业推广

参考答案：A

7.(6分)

无选择性策略的最大优点是（）。

A、市场占有率强

B、成本的经济性

C、市场适应性强

D、需求满足程度高

参考答案：C

8.(6分)

包装有几个主要构成层次中，其中（）是最具有刺激销售作用的

要素。

A、直接包装

B、间接包装

C、运输包装

D、都不是

参考答案：B

9.(6分)

注册后的品牌有利于保护（）。

A、商品所有者

B、资产所有者

C、消费者

D、品牌所有者

参考答案：D

10.(6分)

在产品生命周期的衰退阶段，企业应采取（）的策略。

A、快

B、好

C、改

D、转

参考答案：D判断题(共10题,共40分)

11.(4分)

消费者市场细分的标准主要有地理环境因素、人口和社会经济状

况因素、心理因素、文化因素等。

√

×

参考答案：×

12.(4分)

凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。

√

×

参考答案：×