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体育赛事品牌形象塑造的社会化媒体广告策略研究
摘要
本文采用文献资料法、访谈法、案例研究法等对体育赛事品牌形象塑造的社会化媒体广告策略进行研究，深入调研社会化媒体环境中品牌体育赛事营销模式，包括赛事事件营销、体育赞助营销，并结合企业营销案例分析其中存在的问题，发现企业结合社会化媒体营销观念滞后、缺乏完整的营销体系与策略、营销手段单一，比如过分依赖电视广告宣传等。文就体育赛事品牌营销的问题，论证了企业结合社会化媒体进行赛事营销的必要性与可行性，重点探究结合社会化媒体体育赛事营销的模式，探析利用互联网社会媒体体育赛事营销模式，最终提出了企业与消费
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