中国移动互联网蓄势待发(2005-2013).docx

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中国移动互联网蓄势待发（2005~2013）

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移动互联网是正在到来的新一轮信息技术变革，它将重塑硬件、软件和信息服务格局，未来有望形成万亿美元产业。国际IT企业已经开始在产业链关键环节谋划布局，意图占领价值链的高端。欧美日等国家也积极出台政策，引导产业发展。2011年全球智能手机销售量增速为63%，达4.9亿部，首次超越PC（包括平板电脑）3.6亿台的出货量，证明移动互联网时代正在加速到来。

我国目前手机用户超过10亿，移动互联网用户超过3.5亿，成为全球最大的手机、移动互联网用户市场，为国内移动互联网企业发展提供了广阔空间。目前我国移动互联网产业链已初步形成，产业规模超过800亿元。2011年，我国移动互联网产业继续深化发展，各种基础、应用平台初具雏形。

一移动互联网时代正在加速到来，全球移动互联网用户超过十亿

3G的爆炸性增长、智能手机等移动终端加速普及，加快了人类进入移动互联网时代的进程。摩根士丹利研究认为，2013年移动互联网用户将超越PC互联网用户，多个数据表明，这个时间点正在提前到来。2010年第四季度，全球移动智能终端的出货量第一次高于PC的出货量，智能手机市场增速数倍于PC。2010年12月25日，谷歌搜索引擎移动用户索引量超过PC用户。2011年，智能手机的市场销售量为4.9亿部，预计到2015年，全球智能手机销量为16亿部，移动互联网用户数将超过38亿。

图12005～2013年全球台式PC、笔记本PC、智能手机和平板电脑的出货量变化情况

3G的规模化发展为移动互联网提供了完备的基础设施。从全球首个3G商用网络至今已有近十年时间，全球3G已从整体上进入规模化发展阶段，3G、LTE商用网络及3G用户市场均呈现快速发展态势。随着市场的不断成熟，全球3G用户已经进入规模增长阶段。截至2011年底，3G手机用户达11.5亿，占60亿手机用户的比例达到19%，处于爆炸性增长的临界点。

从苹果公司以Mac为代表的PC产品和以iPhone、iPad为代表的移动智能终端产品上市后的增长趋势也可以非常清晰地看出，移动互联网增长非常迅速，增长曲线非常陡峭。Mac产品用了20年销量才达到5000万台，而iPhone仅用2年，iPad更缩短至1年，2011年新推出的TheNewiPad上市3天销量便超过300万台（见图2）。

图2苹果公司Mac和iPhone、iPad等产品销量增长趋势

二我国移动互联网产业规模超过800亿元

2011年，在运营商、内容服务商（CP）、服务提供商（SP）、独立软件开发商（ISV）以及终端厂商等产业链各方的共同推动下，中国移动互联网产业继续保持快速增长态势。易观数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到851亿元（见图3）。

图32004～2011年中国移动互联网产业规模及增长率

对比2009～2011年移动互联网产业结构的变化可以看到，2011年移动购物与无线广告的占比都有了较大的提高，尤其是移动购物，从2009年的3%增至2011年的11%，用户正逐渐习惯于通过移动终端进行购物。另外，值得注意的是2011年移动互联网流量费占比继续减少，已经从2009的58%减至42%（见图4）。未来几年随着应用的不断深化，移动电子商务、移动社交网络、基于位置的服务等与用户息息相关的业务将取得更大的发展。

图42009～2011年中国移动互联网产业结构变化情况

三我国移动互联网进入规模发展阶段，用户超过3.5亿

2011年，我国手机网民规模达3.56亿（包含WAP用户），同比增长17.5%，与前两年相比，增长速度开始放缓（见图5）。毫无疑问我国已成为全球最大的互联网市场和移动互联网市场。

图52008～2011年中国手机网民数及增长情况

从多个国家3G用户发展数据来看，当3G用户渗透率达到10%左右时，3G在移动通信用户中渗透速度明显加快，进入加速发展阶段（见图6）。2011年，中国移动电话用户达9.86亿，其中3G用户1.28亿，渗透率接近13%，正处于加速发展阶段的起点。

图6全球典型国家3G用户占比发展历程

四我国移动互联网从WAP时代进入Web时代

2007～2010年是我国移动互联网的酝酿阶段，移动互联网发展以WAP为主，由于手机终端性能和功能有限，2G、2.5G网络带宽受限，满足全Web页面浏览入门级终端价格偏贵，网络接入费偏高等原因，以iPhone和Android为衡量标准的移动互联网用户非常有限，但以WAP为衡量标准的用户（5元资费的手机报为代表）非常庞大，用户规模上亿（2009年，中国移动WAP用户占总用户的1/3以上）。

2010年是我国移动互联网发展的新起点，这一阶段的用户从